No braço de dados dedicado da Abelson Sports, o diretor de apostas Jeeve Jeyaratnam descreveu como a granularidade é vital para os clientes de apostas e mídia.
Com tanta ação esportiva acontecendo em todo o mundo ao mesmo tempo, os consumidores nunca ficam sem jogos para assistir ou apostar. Há uma simplicidade em todos os esportes; quer dois indivíduos ou duas equipes estejam se enfrentando, os números são fáceis de acompanhar. No entanto, nos bastidores das empresas que gerenciam os dados envolvidos nas partidas esportivas, a situação é muito mais complexa.
Uma dessas empresas nesse espaço é a Abelson Sports, cuja solução Televised and Streamed Sports (TSS) faz parte do braço de dados da empresa. O trabalho da TSS com as emissoras leva à criação de uma programação de televisão ao vivo, streaming e cobertura over-the-top (OTT). Em 2024, o serviço cobriu mais de 1.000 canais em todo o mundo e mais de 500.000 listas de transmissão.
MERGULHANDO NOS DETALHES
Os dados, segundo o diretor de apostas da Abelson, Jeeve Jeyaratnam, são o "alicerce" do TSS, fornecendo a uma equipe dedicada informações "ultraprecisas" sobre esportes, competições e horários de início e término para o serviço de jogos e resultados da empresa. Isso, por sua vez, pode simplificar situações que, de outra forma, seriam complexas.
"Nosso serviço TSS se diferencia por usar o horário real de início e término dos eventos, em vez de depender de programações de TV", explica Jeyaratnam. "Ao aproveitar nosso banco de dados de jogos e resultados esportivos, podemos oferecer atualizações constantes minuto a minuto.
"Por exemplo, considerando a complexidade de várias partidas de tênis transmitidas simultaneamente em vários canais com horários de início contínuos, o sistema da Abelson pode determinar com precisão a quadra e monitorar o horário de início e o canal da próxima partida - um nível de precisão inigualável por qualquer outro guia de TV de esportes ao vivo. Além disso, nossas parcerias estabelecidas com várias emissoras nos permitem automatizar as listagens de transmissão. O fornecimento desses dados importantes por meio dessas colaborações é essencial para preencher nossas listagens com eficiência."
GLOBAL E LOCAL
O TSS é principalmente uma ferramenta de front-end, diz Jeyaratnam, usada como um "aprimoramento de localização" para operadoras, aplicativos de pontuação e outros meios de comunicação para envolver o público local, fornecendo "listagens precisas e relevantes para o usuário, onde quer que ele esteja no mundo". No ambiente atual de direitos de transmissão cada vez mais complexos, um número crescente de canais e uma variedade maior de opções de entrega, a capacidade de acessar esse tipo de informação tornou-se crucial tanto para as casas de apostas esportivas quanto para as empresas de mídia".
As listagens são adaptadas às preferências dos clientes locais e podem incluir conteúdo de streaming de marca com regras de bloqueio geográfico, acrescenta Jeyaratnam. "Nossos clientes se beneficiam significativamente desses dados, o que lhes permite criar estratégias eficazes de conteúdo e atividades promocionais, enquanto seus clientes se beneficiam do acesso a essas informações claras e atualizadas, o que também ajuda a impulsionar as apostas em jogo."
VERSATILIDADE DE DADOS
Os dados por trás das operações de jogos e resultados da Abelson também sustentam o produto Football Player Markets da empresa, explica Jeyaratnam. "Os jogos e resultados, além de serem fundamentais para nossos principais produtos, também funcionam como um feed B2B, alimentando a criação e a liquidação de eventos para uma grande plataforma de negócios.
"As parcerias de dados, especialmente considerando os clientes de primeira linha que a Football Player Markets possui, são um aspecto crucial do nosso serviço, ajudando a rastrear por meio de feeds de scouting a cobertura durante o jogo e a liquidação precisa e oportuna de todos os nossos mercados."
MELHORAR AS SITUAÇÕES
Jeyaratnam observa as diferentes situações entre os cenários de transmissão de esportes em vários territórios e como isso afeta os dados que estão sendo compilados. Enquanto canais ou redes específicas supervisionam a transmissão de ligas e competições na Europa, o ambiente pode ser "disperso e menos definido" em territórios emergentes.
"Nos mercados emergentes, a obtenção de listas de transmissão confiáveis pode ser mais difícil", explica Jeyaratnam. "As informações sobre os canais que exibirão as partidas podem estar disponíveis apenas com um mínimo de antecedência, e os anúncios são frequentemente feitos por meio de plataformas como X ou Facebook, em vez de guias de TV convencionais ou guias eletrônicos de programação (EPGs)."
No entanto, a presença "generalizada" de grandes empresas de radiodifusão na África está melhorando a situação. "Um ótimo exemplo disso é a SuperSport, sediada na África do Sul, que tem ampla cobertura em muitas regiões da África. Isso muitas vezes pode proporcionar uma fonte de informações mais consistente e confiável."
DESAFIOS DE DADOS
Para Jeyaratnam, há desafios pertinentes para o futuro da transmissão esportiva e dos detentores de direitos. Tenho certeza de que não somos os únicos a sentir que o custo dos dados "oficiais" está em um precipício", diz ele. "Com tantos participantes diferentes competindo por direitos, os preços pagos para adquiri-los dispararam. Os vencedores das batalhas por direitos tentaram repassar o custo de aquisição para as operadoras e os fornecedores a taxas cada vez mais alarmantes. Se não houver uma correção, o mercado cinza se beneficiará, pois contornará as caras taxas de licença. Não é impossível que as operadoras de primeira linha decidam que já chega, o que poderia abrir um novo capítulo para a discussão sobre direitos de dados."
Para justificar o aumento no preço dos direitos de dados, Jeyaratnam insiste que os detentores de direitos precisam oferecer algo que os fornecedores não oficiais não podem oferecer. "À medida que os mercados de apostas se tornam cada vez mais granulares, o fornecimento de dados rápidos e ao vivo por métodos não oficiais se torna um desafio muito maior. Aproveitar as parcerias de dados para garantir que as informações sejam fornecidas diretamente ao detentor antes de serem disponibilizadas ao público, ou fornecer diretamente dados exclusivos relevantes para apostas, permite que o detentor dos direitos ofereça algo exclusivo e indisponível para o mercado cinza sem latência inaceitável."
