Jeeve Jeyaratnam, director de apuestas de la división de datos de Abelson Sports, explicó que la granularidad es vital para los clientes de apuestas y medios de comunicación.
Con tanta acción deportiva en todo el mundo en cualquier momento, a los consumidores nunca les faltan partidos que ver o en los que apostar. Todo deporte es sencillo: tanto si se enfrentan dos individuos como dos equipos, los números son fáciles de seguir. Sin embargo, entre bastidores, para las empresas que gestionan los datos relacionados con los partidos deportivos, la situación es mucho más compleja.
Una de estas empresas es Abelson Sports, cuya solución Televised and Streamed Sports (TSS) forma parte de la división de datos de la empresa. El trabajo de TSS con los organismos de radiodifusión conduce a la creación de una programación de televisión en directo, streaming y cobertura over-the-top (OTT). En 2024, el servicio cubría más de 1.000 canales en todo el mundo y más de 500.000 listados de retransmisiones.
SUMERGIRSE EN LOS DETALLES
Según Jeeve Jeyaratnam, director de apuestas de Abelson, los datos son la "piedra angular" de TSS, ya que proporcionan a un equipo especializado información "ultraprecisa" sobre deportes, competiciones y horas de inicio y finalización para el servicio de encuentros y resultados de la empresa. Esto, a su vez, puede simplificar lo que de otro modo serían situaciones complejas.
"Nuestro servicio TSS se distingue por utilizar la hora real de inicio y fin de los acontecimientos, en lugar de basarse en los horarios de televisión", explica Jeyaratnam. "Aprovechando nuestra base de datos de encuentros deportivos y resultados, podemos ofrecer actualizaciones constantes minuto a minuto.
"Por ejemplo, teniendo en cuenta la complejidad de múltiples partidos de tenis emitidos simultáneamente a través de varios canales con horas de inicio escalonadas, el sistema de Abelson puede determinar con precisión la pista y controlar la hora de inicio y el canal para el siguiente partido, un nivel de precisión sin parangón en ninguna otra guía de televisión de deportes en directo. Además, nuestras asociaciones establecidas con múltiples emisoras nos permiten automatizar los listados de retransmisiones. El suministro de estos datos clave a través de estas colaboraciones es esencial para poblar nuestros listados con eficacia".
GLOBAL Y LOCAL
Según Jeyaratnam, TSS es principalmente una herramienta de front-end que se utiliza como "mejora de la localización" para que los operadores, las aplicaciones de resultados y otros medios de comunicación capten al público local ofreciéndole "listados precisos y relevantes para el usuario en cualquier parte del mundo". En el entorno actual de derechos de retransmisión cada vez más intrincados, un número creciente de canales y una gama más amplia de opciones de entrega, la capacidad de acceder a este tipo de información se ha convertido en algo crucial tanto para las casas de apuestas deportivas como para las empresas de medios de comunicación."
Jeyaratnam añade que los listados se adaptan a las preferencias locales de los clientes y pueden incluir contenidos de marca en streaming, teniendo en cuenta las normas de bloqueo geográfico. "Nuestros clientes se benefician significativamente de estos datos, lo que les permite elaborar estrategias eficaces de contenidos y actividades promocionales, mientras que sus clientes se benefician del acceso a esta información clara y actualizada, que también ayuda a impulsar las apuestas in-play."
VERSATILIDAD DE DATOS
Jeyaratnam explica que los datos en los que se basan las operaciones de partidos y resultados de Abelson también sustentan el producto Football Player Markets de la empresa. "Los partidos y resultados, además de ser fundamentales para nuestros principales productos, también funcionan como fuente B2B, impulsando la creación y liquidación de eventos para una importante plataforma de negocio.
"Las asociaciones de datos, sobre todo teniendo en cuenta los clientes de primer nivel de los que presume Football Player Markets, son un aspecto crucial de nuestro servicio, ya que ayudan a realizar un seguimiento a través de los feeds de scouting para la cobertura in-play y la liquidación puntual precisa para todos nuestros mercados."
MEJORAR LAS SITUACIONES
Jeyaratnam señala las diferentes situaciones que se dan en los distintos territorios en materia de retransmisiones deportivas, y cómo ello afecta a los datos que se recopilan. Mientras que en Europa la retransmisión de ligas y competiciones corre a cargo de canales o redes específicos, en los territorios emergentes el entorno puede estar "disperso y menos definido".
"En los mercados emergentes, a menudo resulta más difícil obtener una programación fiable", explica Jeyaratnam. "La información sobre los canales que retransmitirán los partidos puede no estar disponible hasta con un mínimo de antelación, y los anuncios suelen hacerse a través de plataformas como X o Facebook, en lugar de las guías de televisión convencionales o las guías electrónicas de programación (EPG)."
Sin embargo, la presencia "generalizada" de grandes empresas de radiodifusión en África está mejorando la situación. "Un buen ejemplo de ello es SuperSport, con sede en Sudáfrica, que tiene una amplia cobertura en muchas regiones de África. Esto puede proporcionar a menudo una fuente de información más coherente y fiable".
RETOS EN MATERIA DE DATOS
Para Jeyaratnam, el futuro de las retransmisiones deportivas y de los titulares de derechos se enfrenta a retos pertinentes. Estoy seguro de que no somos los únicos que tenemos la sensación de que el coste de los datos "oficiales" se encuentra en un precipicio", afirma. "Con tantos actores diferentes compitiendo por los derechos, los precios pagados para adquirirlos se han disparado. Los ganadores de las batallas por los derechos han intentado repercutir el coste de adquisición en los operadores y los proveedores a un ritmo cada vez más alarmante. Si no hay una corrección, el mercado gris se beneficiará al eludir los costosos derechos de licencia. No es imposible que los operadores de primer nivel decidan que ya basta, lo que podría abrir un nuevo capítulo en la conversación sobre los derechos de datos".
Para justificar el aumento del precio de los derechos de datos, Jeyaratnam insiste en que los titulares de los derechos tienen que ofrecer algo que los proveedores no oficiales no pueden. "Hemos visto algunas pruebas de ello: a medida que los mercados de apuestas se vuelven cada vez más granulares, proporcionar datos rápidos y en directo por métodos no oficiales se convierte en un reto mucho mayor. Aprovechar las asociaciones de datos para garantizar que la información se sirve directamente al titular antes de estar disponible para el público, o proporcionar directamente datos únicos relevantes para las apuestas, permite al titular de los derechos ofrecer algo único y no disponible para el mercado gris sin una latencia inaceptable".
