Com o Liverpool cotado para títulos consecutivos, as batalhas de rebaixamento definidas para surpreender e os mercados evoluindo mais rápido do que nunca, a temporada 25/26 da Premier League promete ser um banquete para os apostadores. Nesta mesa redonda, o SVP de Esportes da Pragmatic Play, Gareth Crook, o Diretor de Apostas da Abelson Sports, Jeeve Jeyaratnam, e o Chefe de Desenvolvimento de Negócios da Genius Sports, Will Westcott, compartilham suas percepções sobre a mudança de probabilidades, mercados orientados por jogadores e as tendências que moldam o comércio de futebol.
iGaming News: Que lições ou surpresas da temporada 24/25 estão moldando a forma como você está definindo as probabilidades para a temporada 25/26 da Premier League?
Jeevan Jeyaratnam: Sinceramente, não há lições específicas da temporada passada. Há certas tendências e adaptações que são feitas ao longo da temporada, mas nossos modelos ponderam os dados de forma a suavizar o viés de recência sem ignorar as tendências.
Talvez a maior adaptação seja a mudança para cinco substitutos. Um dos impactos foi a introdução do sub-on-play-on, que está se mostrando popular entre os apostadores e garante o engajamento durante um jogo inteiro (menos se a aposta já tiver sido ganha!). No entanto, essa concessão não vem de graça e, durante o banho de sangue que foi a Espanha (5) x (4) França na Liga das Nações, essa promoção em particular agravou a desgraça, com os substitutos marcadores Rayan Cherki entrando no lugar do bem apoiado Michael Olise e Randall Kolo Muani substituindo o incrivelmente popular Ousmane Dembele. A bet365 relatou que a concessão pagou incríveis £16,3 milhões.
Gareth Crook: A última temporada provou como até mesmo os principais clubes podem ser voláteis e como as reações lentas no mercado podem se tornar caras. A queda do Manchester City surpreendeu a muitos, e o mercado muitas vezes demorou a se ajustar. Embora recebamos probabilidades/dados de vários provedores de alimentação para influenciar nossa precificação, aprendemos a importância de aplicar a ponderação mais cedo quando fica claro que uma equipe não está tendo o desempenho esperado na pré-temporada. Este ano, espero que o mercado dê mais ênfase às classificações dinâmicas das equipes para acionar ajustes manuais de preços se os dados assim o justificarem.
Também vimos como a diferença entre os tradicionais seis primeiros colocados e os times mais inteligentes do meio da tabela continua a diminuir. Clubes como Brighton e Fulham lideraram a redução dessa diferença, mas, na última temporada, foi o Forest que desafiou repetidamente as expectativas. Por outro lado, o Manchester United estava frequentemente saindo a preços historicamente altos, muito longe de quando era rotineiramente tratado e cotado como um time dos três primeiros colocados.
Por fim, um dado importante se destacou: O Manchester City esteve presente em 10 dos 11 jogos mais apostados por nossas operadoras na última temporada. O único jogo que não foi do City foi o Derby de Merseyside. Isso reforça nossa observação de que os apostadores são atraídos por grandes clubes, grandes estrelas e grandes narrativas, e é por isso que as iniciativas de negociação, marketing e conteúdo precisam refletir isso de forma consistente.
Will Westcott: Uma das grandes conclusões da última temporada foi o impacto do VAR e a introdução da tecnologia semi-automatizada de impedimento. Essa última foi criada pela Genius Sports. Embora as interrupções do VAR possam causar suspensões durante o jogo para os operadores, investimos muito para manter altos tempos de atividade no mercado nesses momentos. Usando simulações de monte-carlo, nossos modelos in-play fornecem regularmente 100% de tempo de atividade nos jogos da Premier League para permitir que nossos clientes maximizem o faturamento. Superamos o desempenho do mercado em uma média de 5% de tempo de atividade por jogo. Isso equivale a 35 horas extras de disponibilidade de apostas em uma temporada, ou cerca de 23 partidas completas.
Em outros lugares? A crescente participação da carteira de apostas em jogo será um campo de batalha fundamental. Os apostadores recreativos adoram apostar em mercados orientados por narrativas, por exemplo, Total Corners ou Player Cards, à medida que a ação se desenrola. Os altos tempos de atividade nos mercados rápidos, nos construtores de apostas, nos marcadores de gols e no cash-out, especialmente em jogos de TV, serão cruciais.
iGN: Quais tendências de jogadores devem ter o maior impacto nos mercados de adereços nesta temporada?
JJ: Será interessante ver como será aplicada (ou não) a penalidade ajustada em relação aos goleiros que ficarem com a bola por mais de oito segundos. De acordo com uma nova diretriz, os árbitros punirão esse atraso com um escanteio concedido à equipe adversária. Eu esperaria ver essa medida sendo aplicada de forma bastante rigorosa nas primeiras semanas da temporada, antes de ser atenuada. O impacto, caso haja uma aplicação rigorosa, afetará as cotações do mercado de escanteios e poderá favorecer os especialistas em bolas paradas altas. Talvez vejamos um aumento nos gols de cabeça e uma pequena redistribuição de gols para os zagueiros.
As tendências mais fortes da última temporada estão relacionadas à crescente popularidade dos mercados de chutes de jogadores. Em alguns lugares, os chutes no alvo são mais populares do que os gols a qualquer momento. Os mercados de chutes de alta frequência e chutes no alvo atingem um ponto ideal, pois são rastreáveis a olho nu e ocorrem a uma taxa maior do que os gols. Isso os torna uma métrica perfeita para adicionar aos criadores de apostas.
GC: Os chutes a gol continuam a ser o mercado dominante de propulsão, e com razão, especialmente com a chegada de contratações de alto nível como Viktor Gyökeres, Florian Wirtz, Tijjani Reijnders e Hugo Ekitike. Esses jogadores atrairão interesse imediato; esperamos ação antecipada nos mercados de gols e assistências.
O que está mudando o cenário é a fluidez posicional. A última temporada nos deu exemplos reais em que os zagueiros entraram regularmente no meio-campo e os laterais entraram para ditar o jogo, o que levou a um total de passes muito maior do que o mercado havia previsto. Isso criou volatilidade no desempenho dos preços dos jogadores, especialmente no início da temporada. Tivemos que evoluir nossa lógica de precificação em tempo real e outros fizeram o mesmo. Não é mais seguro confiar em suposições antigas vinculadas a números de camisa ou formações estáticas. Os adereços agora refletem como os torcedores vivenciam o jogo, por meio de combinações de jogadores, movimentos e estatísticas específicas. Os apostadores estão acumulando combinações como "Jogador A vai levar cartão + Jogador B 2+ chutes a gol" como apostas padrão. O público está mais atento e, se você não for proativo com os preços, será descoberto.
WW: Os torcedores de futebol consomem mais conteúdo orientado por estatísticas do que nunca. Métricas como a expectativa de gols agora fazem parte da cobertura principal do futebol e, naturalmente, estão alinhadas com as apostas em adereços. O Fantasy Premier League é um grande impulsionador, com os torcedores analisando equipes e jogadores em termos de resultados individuais - vi que a SpreadEx está até oferecendo mercados de pontos FPL nesta temporada.
A mesma mentalidade pode ser vista nas apostas prop, com os torcedores apoiando os jogadores em um nível granular. Os micromercados binários estão ganhando popularidade em intervalos de meio e minuto.
O apetite por mercados mais ricos aumentou com a BetVision, e os usuários agora podem transmitir jogos ao vivo, analisar as estatísticas dos jogadores e apostar em prop e micro-mercados em uma única tela.
iGN: Como o comportamento do apostador evoluiu na pré-temporada e nos mercados futuros?
JJ: Os mercados futuros ou antepostos foram os que mais sofreram com a mania de criar apostas. Talvez eles também reflitam tendências mais amplas de gratificação instantânea. O conceito de amarrar o dinheiro por nove meses ou mais está se tornando cada vez menos popular. As operadoras veem os mercados futuros cada vez mais como oportunidades de mídia, em vez de geradores sérios de receita, como era o caso no passado. A Abelson Sports ainda vê uma forte demanda por artilheiros para os jogos de pré-temporada, mas isso também contribui para a noção de que os mercados de curto prazo são fundamentais para envolver os apostadores.
GC: A pré-temporada não é mais tranquila. A cobertura de streaming e a disponibilidade de dados para amistosos tornaram esses jogos muito mais apostáveis. Os apostadores estão se envolvendo com antecedência, às vezes até mesmo antes do fechamento das janelas de transferências. A Copa do Mundo de Clubes da FIFA neste verão ajudou a preencher a lacuna. O Chelsea, por exemplo, ganhou impulso logo no início, não por causa de uma contratação de destaque, mas por causa de sua forma na Copa do Mundo de Clubes e de um calendário de jogos mais suave. Esse tipo de sentimento pode agora aumentar os passivos nos mercados futuros, semanas antes de uma bola ser chutada. Nos mercados futuros, as combinações de divisões cruzadas ainda são um elemento básico. Os apostadores querem histórias de longa temporada com grande vantagem e se sentem à vontade para unir mercados de várias divisões em uma única aposta combinada.
WW: Desde a vitória do Leicester City por 500/1 na temporada 2015/16, tem havido um claro apetite para identificar o valor de um tiro longo em mercados definitivos. As apostas em futuros não são mais reservadas para o favorito óbvio; os apostadores examinam as probabilidades em busca de azarões e possíveis jogadores de destaque. Pessoalmente, sou fã das apostas em spread na pré-temporada. Mercados como o total de gols ou assistências de jogadores podem oferecer grande valor antes do início da temporada, especialmente se você tiver feito sua lição de casa sobre as contratações de verão. É uma maneira diferente de se envolver com as histórias da temporada e identificar oportunidades que os mercados de odds fixas talvez ainda não tenham precificado totalmente.
iGN: O que você acha que terá o maior impacto no comportamento do apostador na nova temporada?
JJ: Os apostadores adoram sequências e, como fornecedores, estamos ansiosos para entrar nessa abordagem de viés de recência. Todas as estatísticas que são destacadas na TV costumam ser percebidas pelos apostadores, que procuram ver se há um mercado de apostas que se alinhe a essa estatística. O Bet builder continuará sua trajetória ascendente à medida que o produto continuar a evoluir. Os mercados de jogadores continuarão a ser essenciais para um produto sólido e a Abelson Sports está pronta para viver sua temporada mais movimentada, à medida que a cobertura e a profundidade da oferta aumentam para atender à demanda.
Um novo acordo com a TV significa que haverá mais jogos da Premier League televisionados do que nunca e isso deve significar boas notícias para os operadores sediados no Reino Unido. Não há dúvida de que os jogos televisionados atraem mais volume de negócios e, portanto, um aumento nesse aspecto deve ser um bom presságio. Embora a Premier League seja a rainha, foi triste ver a redução da cobertura das ligas italiana e francesa na última temporada. Embora existam soluções OTT, os jogos são mais bem exibidos nas telas de TV. O futebol feminino ganhou uma força incrível e acredito que isso se deve, em grande parte, à cobertura gratuita que recebe.
GC: Os mercados de jogadores são, sem dúvida, a área de maior crescimento, tanto em termos de volume quanto de intensidade com que estão sendo examinados. Os apostadores não estão mais apenas apoiando seu clube favorito; eles estão seguindo dados (não apenas o instinto) e criando apostas com base em estatísticas e modelos preditivos. O futebol de fantasia, os modelos preditivos e os canais de mídia social estão substituindo a intuição e o discurso dos especialistas. Os apostadores estão acumulando apostas prop usando gols esperados, passes-chave, etc., e estão fazendo isso com confiança. Isso também significa que o volume do início da temporada é moldado pelo burburinho: seja um clipe de uma nova contratação ou uma publicação viral nas mídias sociais. Precisamos acompanhar o sentimento de perto.
Também acho que a liga precisa de uma disputa pelo título. A do ano passado foi encerrada muito cedo, e isso acabou com o ímpeto. A ausência de times ingleses nas finais europeias só piorou a situação. Esperamos que haja mais equilíbrio desta vez; a Premier League, como uma bolsa de apostas, prospera quando a corrida pelo título permanece viva.
WW: A velocidade e a disponibilidade serão os grandes diferenciais. Os apostadores que assistem ao vivo pela TV querem fazer uma aposta no momento, o que torna fundamental a rápida liquidação do mercado, o mínimo de atrasos e o alto tempo de atividade do mercado. Oferecer o máximo de disponibilidade em recursos como betbuilder, microbets e cash-out será vital para reter os clientes, estimular a repetição de apostas e aumentar a atividade in-play durante os 90 minutos.
Também estamos vendo mais engajamento entre ligas. Por exemplo, os horários nobres de fim de semana da Serie A e da Ligue 1 apresentam clubes reconhecidos mundialmente, como Paris Saint-Germain, AC/Inter Milan, Juventus e Napoli. Em um mercado como o do Reino Unido, esse conteúdo é excelente para aumentar a participação no mercado fora da Premier League. A popularidade da BetVision e seus recursos exclusivos no jogo nas ligas de elite da Europa, incluindo ligas como a Ligue 1 e a Serie A, continuarão a aumentar o apelo das apostas entre ligas.
iGN: Quais são suas previsões para a temporada 25/26 da Premier League?
JJ: O Liverpool venceu o campeonato com folga na última temporada, teve sorte com as lesões em comparação com seus rivais e conseguiu manter um time estável. O impacto das lesões é a grande incógnita, mas parece que o Liverpool, mesmo com a trágica perda de Diogo Jota, reforçou sua equipe de forma impressionante. Florian Wirtz, aos 22 anos, é considerado um dos melhores jogadores do mundo e sua contratação é uma verdadeira declaração de intenções para um clube que relutou em investir quantias dessa natureza nos últimos anos. De fato, Wirtz é o 7/1, 2f para ganhar o prêmio de Jogador do Ano da PFA. É difícil não pensar em uma repetição do Liverpool, algo que o clube não consegue desde a década de 1980.
Minha família estará firmemente apoiando o Aston Villa e, com o histórico de Unai Emery na Liga Europa, achamos que eles podem almejar essa competição, especialmente porque o prêmio é uma vaga na Liga dos Campeões - pode ser um alvo mais fácil do que tentar entrar em um grupo de quatro primeiros colocados. A Copa das Nações Africanas está posicionada durante o período de Natal e essa mudança, que se adequa aos calendários de outras ligas europeias, não agradará aos dirigentes da Premier League. Pelos preços, Ollie Watkins pode ser interessante a 25/1 em cada sentido para a chuteira de ouro; ele é o único atacante central sênior do Villa.
GC: O Liverpool é a minha escolha para vencer o campeonato. Eles foram dominantes na última temporada e só reforçaram sua equipe desde então. Isso apesar da trágica perda de Diogo Jota, que pode servir como uma poderosa âncora emocional, tornando o Anfield (que já é um dos campos mais difíceis de visitar) ainda mais uma fortaleza este ano. A 2,75 (7/4), eles estão corretamente posicionados como favoritos. Não é uma previsão original, mas é uma previsão forte! Onde eu divirjo fortemente do consenso é no mercado de rebaixamento. A maioria das pessoas (incluindo nossa própria equipe interna de negociação de futebol) espera que todos os três times promovidos voltem diretamente para o rebaixamento. Eu não espero isso. Acredito que pelo menos um sobreviva e, provavelmente, o Leeds, de quem gosto.
Por outro lado, estou de olho no Nottingham Forest (7,0). Compartilho a opinião de nossa mesa de operações de que o Forest provavelmente terá dificuldades; a carga adicional de jogos europeus e um elenco mais fraco podem criar uma pressão real no início. Se os resultados forem contra eles no início, juntamente com o congestionamento de jogos e um time menor, eles poderão ter problemas reais. O Wolves (4,5) está em uma situação semelhante; não tem a profundidade necessária para durar uma campanha completa. Também vale a pena observar que o nosso Diretor de Futebol está extremamente otimista quanto às chances do Chelsea (10,0), citando a profundidade do elenco, uma sequência favorável de jogos no início da temporada e os sinais claros de desenvolvimento de jogadores jovens sob a configuração atual. Se começarem rápido, eles poderão se restabelecer rapidamente como sérios candidatos.
WW: Na minha opinião, o Chelsea tem valor para ir até o fim. Eles vêm ganhando impulso na pré-temporada após a impressionante Copa do Mundo de Clubes e algumas contratações inteligentes no verão, incluindo João Pedro (sou fã do Watford desde sempre). Esse segundo pode levar algum tempo para ser encontrado, mas a contratação de verão do West Ham United, El Hadji Malick Diouf, é um jogador para ficar de olho. Ele é cotado como lateral esquerdo, mas joga mais avançado pela esquerda, o que torna seu total de gols um ângulo interessante. Comprei tanto os gols quanto as assistências dele...
