Uma série de mercados de apostas está começando a surgir, oferecendo oportunidades para que as casas de apostas esportivas alcancem e envolvam novos públicos com apostas menores e mais rápidas, aspectos mais focados de cada esporte. Jeevan Jeyaratnam, da Abelson Sports, Matthew Ferrera, da Altenar, e Thomas Holland, da Genius Sports, compartilham suas ideias sobre o que está por vir no segmento em crescimento.
G3: Qual é a popularidade das microapostas e qual é o potencial desse segmento do mercado de apostas?
Jeevan Jeyaratnam: Antes de começar, gostaria de salientar que a Abelson Sports não oferece seus próprios mercados de microapostas, mas tem parcerias e apoia aqueles que o fazem. As microapostas ajudam a preencher a lacuna entre as apostas esportivas e o cassino, usando a mecânica de apostas no estilo do cassino. Elas oferecem aos apostadores uma infinidade de apostas para qualquer partida ao vivo, aumentando as oportunidades de apostas e, consequentemente, o engajamento e a movimentação.
As microapostas são um produto de nossos tempos, em que os vídeos Tik Tok e os carretéis do Instagram precisam aparecer em segundos para prender a atenção. As microapostas são, por natureza e título, de formato curto, usando períodos de tempo estreitos para que a ação ocorra e, portanto, envolvem liquidação e jogo rápidos, com uma frequência semelhante ao estilo que pode ser visto em um cassino.
É também um produto que tem suas raízes em 2010 e no eDeck da Cantor, mas certamente não poderia ter existido no mesmo formato ou estilo anos atrás. Ele exige baixa latência, feeds altamente precisos de fornecedores confiáveis e mecanismos de entrega rápidos e confiáveis semelhantes.
O segmento tem um enorme potencial, é um vertical em rápido crescimento e se encaixa incrivelmente bem em muitos esportes. Sua popularidade na América Latina é outro motivo para ser otimista. Alguns dizem, com muita razão, que é a vertical de crescimento mais rápido em apostas esportivas. Agora é tão popular que alguns estados dos EUA querem proibi-lo! Essa negatividade crescente, conforme evidenciado pelos legisladores de Nova Jersey e Ohio, decorre de uma visão de que a permissão de mercados como o "próximo lance" é passível de abuso. De fato, essa métrica é a base da objeção de Ohio.
A conformidade e a regulamentação são fundamentais para os fornecedores e operadores que oferecem esses mercados, mas, em última análise, a natureza transparente das apostas esportivas legalizadas ajuda a identificar os malfeitores. A proibição das microapostas em Ohio não impedirá que o mercado negro ofereça esses tipos de apostas, o que representa uma ameaça muito maior à integridade esportiva.
A linguagem usada em qualquer censura precisa de muita atenção, ou todas as apostas propulsivas em jogo (por exemplo, o próximo goleador) serão consideradas ilegais. Algo que seria incrivelmente prejudicial para as operadoras, os clientes, a canalização e os cofres do Estado.
Matthew Ferrera: As microapostas são extremamente populares, especificamente para a geração mais jovem, pois utilizam componentes/ingredientes da mídia social. Ela proporciona a gratificação instantânea e a dose de dopamina que muitos de nós desejamos diariamente devido aos nossos hábitos e interações com nossos telefones celulares.
Como a capacidade de atenção continua a diminuir e os usuários continuam a buscar a gratificação instantânea, as microapostas continuarão a crescer em popularidade. Quanto ao futuro, as recomendações e o conteúdo personalizado com base nas preferências dos usuários e no fluxo do jogo, bem como nos desenvolvimentos do evento ao vivo, levarão as microapostas e seu apelo a um novo patamar.
Thomas Holland: As microapostas são uma das tendências que mais crescem nas apostas esportivas. No futebol e em outros esportes importantes, estamos vendo os fãs gravitarem em torno de mercados de apostas relacionados a narrativas, ligados a momentos e não apenas a resultados, especialmente em jogos de TV. Isso é particularmente verdadeiro entre o público mais jovem, que está acostumado com o imediatismo das mídias sociais e dos esportes de fantasia, em que o engajamento é construído em torno de dados e análises detalhadas dos jogadores. Em resumo, o contexto é fundamental e os mercados que se vinculam à transmissão ou à narrativa da mídia social agregam um valor muito maior do que os mercados de contagem regressiva, como "gol no próximo minuto".
O ritmo de mudança nos dados esportivos está mais rápido do que nunca, o que torna o potencial de inovação em microapostas realmente empolgante. No entanto, as oportunidades mais atraentes ainda seguirão as tendências de transmissão, fantasia e sociais nas quais os torcedores investem. À medida que os dados em tempo real e as interfaces amadurecem, o potencial de crescimento das microapostas virá das opções de apostas personalizadas e oportunas, seja em janelas curtas de jogos ou durante momentos de grande impacto, como um pênalti ou VAR.
G3: Como a sua empresa está desenvolvendo a oferta de produtos para capitalizar a crescente demanda por microapostas?
TH: A resposta é, na verdade, todos os itens acima. Automação da coleta e negociação de dados, modelagem inteligente e uma experiência do usuário que possa reunir tudo isso para envolver os usuários. Para manter o ritmo no mundo atual das apostas in-play, os operadores não podem apenas reagir. Você precisa ser preditivo. Se você suspende toda vez que um ataque perigoso se forma ou um atacante se prepara para chutar, você está perdendo. Estamos investindo pesadamente em nossos modelos de negociação para aplicar simulações de Monte Carlo e IA. Isso significa que podemos executar simulações de milhões de cenários possíveis para prever as probabilidades mais precisas de cada resultado. Podemos fazer isso para todos os mercados in-play graças ao nosso acesso a dados esportivos oficiais ao vivo e de baixa latência dos locais das maiores ligas.
Por exemplo, estamos desenvolvendo a capacidade de prever a probabilidade de Erling Haaland dar um chute de dentro de 18 jardas, antes mesmo de ele dar o chute, e os efeitos subsequentes que isso terá em todos os mercados relacionados. O resultado final é menos tempo de inatividade, menos atrasos nas apostas e melhor precisão de preços em todos os mercados em jogo. O BetVision, que mescla transmissão ao vivo, estatísticas em tempo real e apostas sem atrito em uma única interface, também é o produto ideal para o futuro. Ao vivo na NFL, Serie A, Ligue 1 e em mais de 120 outras competições, podemos combinar nossa tecnologia de modelagem com uma poderosa tecnologia de aumento de vídeo para criar uma experiência de apostas verdadeiramente perfeita e conectada.
O mais importante é que decidiremos o que mostrar em seguida, observando no que o cliente costuma apostar e o que está acontecendo no jogo. Se um cliente gosta de chutes a gol e Salah não chuta a gol há dez minutos, mostraremos "Salah terá o próximo chute a gol". Se ele teve várias tentativas rápidas, apresentamos o mesmo mercado ou um pequeno grupo, como "próximo chute no alvo" e "Salah mais chutes". Tudo o que fazemos volta à questão do contexto, e a BetVision, como interface, é perfeita para isso.
MF: A Altenar trabalha com dois dos melhores produtos da categoria para nosso produto de microapostas - Kero e nVenue - o que realmente nos dá a mais ampla gama de produtos de microapostas do mercado. À medida que continuamos a desenvolver internamente e a contar com nossos parceiros, esperamos que as microapostas representem uma parte significativa de nossa receita. Conforme mencionado acima, o fornecimento de micromercados oportunos com base no comportamento dos usuários e no que está acontecendo na partida será um verdadeiro divisor de águas. Por exemplo, se Aaron Judge estiver em alta e fizer um home run nas primeiras entradas, um micro-mercado bem posicionado na quinta entrada seria "Aaron Judge fará um home run novamente?" ou "Aaron Judge fez um home run em seus últimos três jogos, ele fará um home run novamente?"
Por outro lado, se um usuário for um torcedor do Red Sox e seu histórico de apostas incluir apostas contra os Yankees, a oferta de um mercado de "strike out" poderia induzir um usuário a apostar com o coração contra seu rival. Isso pode ser aplicado a todos os esportes e proporciona uma experiência quase TikTok, em que os avisos e o conteúdo são fornecidos com base em um algoritmo altamente sofisticado, que captura dados em tempo real, bem como o comportamento exclusivo do usuário.
Além disso, estamos trabalhando para criar uma experiência de usuário de microapostas exclusiva que atenda à natureza acelerada das microapostas. Com as perguntas sendo entregues tão rapidamente e com pouco tempo para pensar, imagine uma funcionalidade de deslizar (semelhante ao Tinder) em que as apostas podem ser feitas com um rápido deslizar do dedo. Ao combinar essa funcionalidade de deslizar com um tamanho de aposta padrão ou um valor de aposta fácil de ajustar e um atraso mínimo na aceitação da aposta, podemos criar uma experiência de apostas que realmente se assemelha à mídia social e atende à futura geração de apostadores esportivos.
JJ: As microapostas só podem ser bem-sucedidas com base em uma oferta sólida de apostas esportivas e, por isso, a Abelson Sports continua a se concentrar em fortalecer ainda mais sua oferta de props de jogadores de futebol ao vivo e prévios, especialmente expandindo a cobertura de métricas em jogo. Acrescentamos chutes, chutes a gol e assistências individuais de jogadores em jogo, com mais métricas a serem seguidas nos próximos meses.
Nossas parcerias com fornecedores de jogos significam que a Abelson pode apoiar o alcance global de nossas operadoras, com compiladores especializados da Abelson, cada um trabalhando em regiões/competições específicas, o que significa que nossos parceiros se beneficiam da inteligência individual do futebol além dos sistemas proprietários subjacentes da Abelson, complementados pela ampla experiência em modelagem do Twenty First Group para métricas detalhadas dos jogadores.
Embora a Abelson não ofereça microapostas realmente rápidas, ela aprecia a importância da vertical no espaço de adereços e percebe como ela complementa bem nossa própria oferta de adereços pré-jogo e ao vivo. Há um grande número de simetrias entre nossos produtos e as ofertas dos provedores de microapostas e estamos entusiasmados com a expansão dos mercados de adereços em geral.
