A IA está colocando o setor de apostas esportivas em rota de colisão com o igaming? O COO da Abelson Odds, Jeeve Jeyaratnam, explora o cenário "profundamente hipotético"
O rápido avanço da inteligência artificial e do aprendizado de máquina deixou as empresas de todo o mundo entusiasmadas com os possíveis benefícios que essa nova forma de pensar e operar poderia trazer para a aplicação de dados.
Com isso, como aponta Jeeve Jeyaratnam, diretor de operações do provedor de apostas esportivas Abelson Odds, surge uma série de novas empresas que buscam aproveitar o cenário em rápida mudança.
Parece que "toda semana" há uma nova start-up proclamando que sua solução baseada em IA vai "revolucionar o mercado", disse ele à iNTERGAMINGi.
"Embora não se deva subestimar o poder do aprendizado de máquina (ML) - o ramo da IA ao qual realmente se está fazendo referência -, ainda é necessário haver supervisão, intervenção e nuances manuais.
"Muitas vezes, isso pode se perder nas estratégias das grandes empresas de tecnologia que operam com um foco puramente tecnológico."
Colocando as coisas em uma perspectiva de apostas esportivas, Jeyaratnam oferece um exemplo perfeito do mundo real: "Não é fácil treinar uma máquina para perceber a importância da matéria exclusiva de um jornal regional holandês sobre a decisão de uma equipe da Eredivisie de fazer um rodízio intenso para um determinado jogo."
Negociação e gerenciamento de risco tornaram-se palavras de ordem nas apostas esportivas em relação aos possíveis benefícios da IA e do ML.
E Jeyaratnam admite: "Dito isso, a capacidade de analisar e detectar padrões nos dados que um ser humano, ou mesmo as técnicas de processamento existentes, não conseguem, está mudando o jogo lentamente.
"Ao mesmo tempo, continuaremos a testemunhar uma redução no número de operadores humanos, com a automação assumindo muitas dessas funções."
UM PONTO DE INFLEXÃO?
Mas será que a tecnologia e os dados podem tornar as ofertas de apostas esportivas quase boas demais para serem verdadeiras? E o setor corre o risco de estabelecer paralelos com o setor de igaming a partir de aspectos que atualmente diferenciam as apostas esportivas e o igaming?
"Onde está o ponto de inflexão?" pergunta Jeyaratnam ao considerar os "vastos recursos de dados e soluções analíticas baseadas em ML" disponíveis atualmente.
"Com isso, quero dizer: haverá um momento em que as probabilidades das casas de apostas se tornarão tão precisas que o negócio refletirá um cassino, com determinados RTPs de mercado efetivamente conhecidos de antemão?
"Dadas as recompensas oferecidas na esfera dos cassinos, poderíamos argumentar que esse seria o cenário ideal, mas, honestamente, seria altamente prejudicial para a vertical. É profundamente hipotético, eu sei, mas ainda assim é uma noção interessante."
DADOS NO CENTRO
Do ponto de vista da Abelson Odds, os dados são "sem surpresa, cruciais" para seu conjunto de
produtos, que incluem o Goalscorer Pricing & Settlement (GPS) e o Player Incident Pricing & Settlement (PIPS).
O primeiro serviço fornece às casas de apostas esportivas globais uma ampla gama de mercados de artilheiros, enquanto o PIPS fornece às casas de apostas esportivas mercados de assistências, chutes, impedimentos, tackles e muito mais.
"Pegamos dados brutos e os transformamos em mercados que representam propostas de apostas interessantes para nossos clientes", começa Jeyaratnam.
"Nossos dois principais produtos de criação de probabilidades têm etapas semelhantes para usar os dados. Ambos exigem uma série de parâmetros que são inseridos em nossos algoritmos proprietários para produzir os preços pelos quais somos famosos.
"Para determinar esses parâmetros, usamos vários terceiros confiáveis que fornecem os blocos nos quais baseamos nossos produtos. Uma vez que os dados tenham sido processados, também precisamos estabelecer os mercados resultantes.
"Para isso, usamos fontes de dados oficiais. Esses dados precisam de menos interrogação, mas são igualmente importantes, permitindo que nossos clientes paguem seus clientes de forma rápida e precisa."
Enquanto isso, o serviço Fixtures and Results de Abelson faz 20 anos este ano e, portanto, testemunhou uma série de mudanças no setor de apostas esportivas.
"A mudança óbvia é em termos de expansão", diz Jeyaratnam. "A tecnologia, especificamente o streaming e a largura de banda aprimorada, significou que o número de canais de mídia e eventos esportivos transmitidos aumentou muito além do que poderíamos ter imaginado quando esse produto estava em sua infância.
"Quer as empresas de mídia gostem ou não, o clamor por transmissões ao vivo é, de certa forma, alimentado pela possibilidade de apostar antes do jogo e durante o jogo nesses eventos. As operadoras de apostas e as empresas de streaming se beneficiam mutuamente. Não há melhor exemplo do que a bet365, que deve ser uma das maiores empresas de transmissão de esportes ao vivo do mundo."
ACOMPANHANDO OS TEMPOS
A Statista e a Bernard Marr & Co afirmam que 90% dos dados do mundo foram gerados somente nos últimos dois anos, tamanha é a velocidade com que os aplicativos de dados estão avançando.
Nas apostas esportivas, diz Jeyaratnam, isso significa que tudo, desde o perfil do cliente até o boletim de apostas, está sendo "impulsionado pela evolução do tamanho e da precisão da fonte de dados".
"Ainda estamos um pouco distantes de uma oferta de apostas esportivas totalmente personalizada, mas já estamos tomando providências.
"No entanto, não são apenas as casas de apostas esportivas que estão se beneficiando dessa abordagem. Os sindicatos de apostas têm um poder de processamento de dados avançado, e vimos vários deles voltarem para os fornecedores de probabilidades B2B, pois foram alvo de perfis de clientes cada vez mais precisos
e restrições.
"Dessa forma, as melhorias na análise de dados os forçaram a mudar para o lado da oferta; os dados e, principalmente, as ferramentas pelas quais os interpretamos estão mudando a cara do setor."
A PRÓXIMA ONDA
Jeyaratnam conclui que agora há uma "corrida" para "entender, modelar e interpretar" pontos de dados mais granulares e produzir a "próxima onda" de opções de apostas.
"Não há dúvida de que os aprimoramentos tecnológicos que, por sua vez, aumentaram a disponibilidade e a profundidade dos dados disponíveis para qualquer evento, levaram ao desenvolvimento de mercados de apostas granulares cada vez mais orientados por dados", acrescenta.
"Esses mercados alimentam direta e significativamente os criadores de apostas ou os parlays do mesmo jogo e
não é nenhuma surpresa que eles estejam se mostrando populares tanto para os operadores quanto para os apostadores."
