¿Está la IA poniendo al sector de las apuestas deportivas en rumbo de colisión con el del juego electrónico? Jeeve Jeyaratnam, Director de Operaciones de Abelson Odds, analiza este escenario "profundamente hipotético".
L rápido avance de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático tiene a empresas de todo el mundo entusiasmadas con los beneficios potenciales que esta nueva forma de pensar y operar podría aportar a la aplicación de datos.
Con ello, como señala Jeeve Jeyaratnam, director de operaciones del proveedor de apuestas deportivas Abelson Odds, surge un gran número de nuevas empresas que buscan aprovechar este panorama en rápida evolución.
Da la sensación de que "cada semana" hay una nueva start-up que proclama que su solución basada en IA va a "trastocar el mercado", explica a iNTERGAMINGi.
"Aunque no hay que subestimar el poder del aprendizaje automático (ML) -la rama de la IA a la que realmente se hace referencia-, sigue siendo necesaria la supervisión manual, la intervención y los matices".
"A menudo, eso puede perderse en las estrategias de las grandes empresas tecnológicas que operan con un enfoque puramente tecnológico".
Desde la perspectiva de las apuestas deportivas, Jeyaratnam ofrece un ejemplo perfecto del mundo real: "Entrenar a una máquina para que se dé cuenta de la importancia de la exclusiva de un periódico regional holandés sobre la decisión de un equipo de la Eredivisie de hacer rotaciones importantes para un partido concreto no es fácil".
Trading y gestión de riesgos se han convertido en palabras de moda dentro de las apuestas deportivas en relación con los beneficios potenciales de la IA y el ML.
Y Jeyaratnam lo admite: "Dicho esto, la capacidad de analizar y detectar patrones en los datos que un humano, o incluso las técnicas de procesamiento existentes no pueden, está cambiando lentamente el juego".
"Al mismo tiempo, seguiremos asistiendo a una reducción del número de operadores humanos, ya que la automatización asumirá muchas de estas funciones".
¿UN PUNTO DE INFLEXIÓN?
Pero, ¿pueden la tecnología y los datos hacer que las ofertas de apuestas deportivas sean casi demasiado buenas para ser verdad? ¿Y corre el sector el riesgo de establecer paralelismos con la industria del juego electrónico a partir de aspectos que actualmente diferencian las apuestas deportivas del juego electrónico?
"¿Dónde está el punto de inflexión?" se pregunta Jeyaratnam al considerar los "vastos recursos de datos y las soluciones analíticas basadas en ML" disponibles en la actualidad.
"Con esto me refiero a si llegará un momento en que las cuotas de las casas de apuestas sean tan precisas que el negocio refleje un casino, con determinados RTP de mercado conocidos de antemano".
"Dadas las recompensas que se ofrecen en el ámbito de los casinos, se podría argumentar que éste sería el escenario ideal, pero sinceramente sería muy perjudicial para el vertical. Profundamente hipotético, lo sé, pero no deja de ser una noción interesante".
LOS DATOS EN EL CENTRO
Desde el punto de vista de Abelson Odds, los datos son "obviamente cruciales" para su gama de productos, entre los que se incluyen Goalcorer Pricing & Settlement (GPS) y Player Incident Pricing & Settlement (PIPS).
entre los que se incluyen Goalscorer Pricing & Settlement (GPS) y Player Incident Pricing & Settlement (PIPS).
El primer servicio proporciona a las casas de apuestas deportivas de todo el mundo una amplia gama de mercados de goleadores, mientras que PIPS ofrece a las casas de apuestas mercados de asistencias, disparos, fueras de juego, entradas y mucho más.
"Tomamos los datos en bruto y los convertimos en mercados que representan propuestas de apuestas interesantes para nuestros clientes", comienza Jeyaratnam.
"Nuestros dos productos principales de creación de probabilidades tienen pasos similares para utilizar los datos. Ambos requieren una serie de parámetros que se introducen en nuestros algoritmos patentados para producir los precios por los que somos famosos.
"Para determinar estos parámetros, recurrimos a terceros de confianza que nos proporcionan los bloques en los que basamos nuestros productos. Una vez procesados los datos, también tenemos que determinar los mercados resultantes.
"Para ello utilizamos fuentes de datos oficiales. Estos datos necesitan menos interrogatorio, pero son igualmente importantes, ya que permiten a nuestros clientes pagar a sus clientes con rapidez y precisión."
Mientras tanto, el servicio Fixtures and Results de Abelson cumple este año 20 años y, por lo tanto, ha sido testigo de un montón de cambios en el sector de las apuestas deportivas.
"El cambio obvio es en términos de expansión", afirma Jeyaratnam. La tecnología, en concreto el streaming y la mejora del ancho de banda, ha hecho que el número de canales de medios de comunicación y eventos deportivos que se retransmiten haya aumentado mucho más de lo que podríamos haber imaginado cuando este producto estaba en sus inicios".
"Les guste o no a las empresas de medios de comunicación, el clamor por las retransmisiones en directo se ve alimentado en cierto modo por la posibilidad de apostar antes del partido y en directo sobre estos acontecimientos. Los operadores de apuestas y las empresas de streaming se benefician mutuamente. No hay mejor ejemplo que bet365, que debe de ser uno de los mayores streamers de deportes en directo del mundo".
AL DÍA CON LOS TIEMPOS
Tal es la velocidad a la que avanza la aplicación de datos en general, que Statista y Bernard Marr & Co afirman que el 90% de los datos del mundo se generaron sólo en los dos últimos años.
En las apuestas deportivas, dice Jeyaratnam, eso significa que todo, desde el perfil del cliente hasta el recibo de la apuesta, está siendo "impulsado por la evolución del tamaño y la precisión de las fuentes de datos".
"Todavía estamos un poco lejos de una oferta de apuestas deportivas completamente personalizada, pero se están dando pasos".
"Pero no son sólo las casas de apuestas deportivas las que se están beneficiando de este enfoque. Las peñas de apuestas tienen una capacidad de procesamiento de datos avanzada, y hemos visto a varias de ellas volver a los proveedores de cuotas B2B, ya que han sido objeto de perfiles de clientes cada vez más precisos
y restricciones.
"De este modo, las mejoras en el análisis de datos les han obligado a pivotar hacia el lado de la oferta; los datos y, lo que es más importante, las herramientas con las que los interpretamos están cambiando la faz de la industria".
LA PRÓXIMA OLA
Jeyaratnam concluye que ahora hay "prisa" por "comprender, modelar e interpretar" puntos de datos más granulares y producir la "próxima ola" de opciones de apuestas.
"No hay duda de que las mejoras tecnológicas, que a su vez han impulsado la disponibilidad y la profundidad de los datos disponibles para cualquier evento, han conducido al desarrollo de mercados de apuestas cada vez más granulares y basados en datos", añade.
"Estos mercados alimentan de forma directa y significativa a los creadores de apuestas o a los parlays del mismo partido, y no es de extrañar que estén demostrando su eficacia.
y no es de extrañar que estén resultando populares tanto para los operadores como para los apostantes".
