Em conversa com o G3, Jeevan Jeyaratnam, Diretor de Apostas da Abelson Sports, explora a evolução do cenário de apostas esportivas na Ásia. Desde os desafios de regulamentação na China e na Índia até a ascensão do basquete e dos esportes eletrônicos, Jeyaratnam destaca como as preferências locais, os mercados de Handicap Asiático e a crescente demanda por adereços de jogadores estão reformulando o envolvimento em toda a região
G3: Jeevan, tendo uma visão holística, como você avalia o mercado de apostas esportivas da Ásia? Quais mercados estão prontos para crescer?
JJ: O consenso geral é que a Ásia é uma região de alto volume e baixa margem de lucro que opera utilizando preços acentuados que impulsionam os mercados esportivos no resto do mundo. Há muita verdade nesse ditado, mas, além dessa posição de potência em termos de preços, há muito mais nuances no escopo do continente.
Talvez o maior obstáculo e o motivo pelo qual a Ásia é considerada por muitos como um mistério seja a falta de regulamentação e legalidade que envolve muitos dos maiores territórios da região. A China e a Índia, com mais de 2 bilhões de habitantes, são os mais notáveis. É claro que é ingênuo pensar que o jogo não existe porque é ilegal, e os operadores do mercado negro em ambos os países realizam operações enormes. Os centros de apostas esportivas tradicionalmente regulamentados, Hong Kong e Filipinas, talvez sejam alguns dos melhores exemplos de mercados estruturados e, embora as Filipinas tenham reforçado ativamente a regulamentação no ano passado, para aqueles com licenças, as oportunidades são consideráveis. Em toda a Ásia, estamos vendo movimentos para restringir ou regulamentar os jogos de azar. Desde a Coreia do Sul e a Tailândia até o mais improvável, os Emirados Árabes Unidos, estamos vendo movimentos, enquanto na Índia estamos testemunhando fortes repressões à atividade de jogos de azar.
Enquanto isso, em Hong Kong, o mundialmente renomado e respeitado Hong Kong Jockey Club é famoso por seus enormes volumes de apostas, apesar de só ter permissão para oferecer apostas em futebol e corridas de cavalos, embora o basquete tenha acabado de ser aprovado para lançamento.
G3: Quais ligas ou competições geram a maior atividade de apostas?
JJ: Os fusos horários são um fator importante. É por isso que competições como a J-League japonesa, a A-League australiana e também as competições na América do Sul (favoráveis à cobertura matinal na Ásia) talvez sejam mais populares em partes da Ásia do que se imagina. Dito isso, a Premier League inglesa é a líder em termos de popularidade e isso se correlaciona com altos níveis de interesse em apostas. Não é por acaso que vários times da Premier League viajam para a Ásia durante a pré-temporada. Há uma crescente base fanática de apoio lá e muitos milhões a serem ganhos em mercadorias, direitos de mídia e venda de ingressos.
No que diz respeito ao basquete, a NBA é a rainha, mas a EuroLeague também é popular, assim como as competições regionais baseadas na Ásia.
G3: Até que ponto o futebol ainda é rei para os apostadores na Ásia? Que outros esportes você espera ver crescer em popularidade, especialmente entre os jovens?
JJ: Não é nenhuma surpresa que o futebol seja responsável por uma grande parte dos negócios na região asiática, mas o impacto do basquete não deve ser subestimado. De fato, de acordo com os números que vi no leste da Ásia, o basquete rivaliza ou até mesmo usurpa o futebol em determinados territórios - nas Filipinas, por exemplo.
Não é de se surpreender que o Jockey Club de Hong Kong tenha feito uma petição bem-sucedida ao governo para permitir a oferta de basquete em um futuro próximo. O argumento predominante é que um esporte com esse nível de popularidade levará os clientes ao mercado negro se não estiver prontamente disponível para apostas legais.
Os esportes eletrônicos também são responsáveis por grandes números de movimentação e a região é a força motriz por trás do sucesso desse esporte como produto de apostas.
G3: Como os padrões de apostas diferem de outros mercados globais? Por exemplo, os Bet Builders ou os micromercados são mais populares na Ásia do que em outros lugares?
JJ: As tendências de apostas na Ásia são notavelmente diferentes, por exemplo, da Europa Ocidental. Devido à baixa margem e à natureza de alto volume do negócio, o foco é colocado no handicap, a fim de oferecer chances teóricas de 50-50 e remover a opção de empate. De fato, o sistema matematicamente elegante Hang Cheng (agora comumente chamado de Handicap Asiático) é mundialmente famoso por suas margens baixas, grandes apostas permitidas e preços altamente precisos. Com suas raízes na Indonésia, esse sistema permite que as casas de apostas façam apostas equilibradas nos jogos mais unilaterais - embora se a cotação original estiver errada, será muito difícil criar uma aposta vencedora.
Há outras variações regionais exclusivas que também afetam a adequação, ou não, dos produtos "ocidentais". Na Índia, os apostadores esperam ver uma interface de usuário baseada em câmbio com opções de back e lay. Na Indonésia e na maior parte do Sudeste Asiático, os jogadores esperam ver as probabilidades malaias, que são uma conversão simples. Se não estiver disponível, isso será profundamente prejudicial para as receitas de uma casa de apostas esportivas.
Aos poucos, estamos vendo tendências "ocidentais" surgindo em partes da Ásia. Nossa parceria com o Hong Kong Jockey Club é a prova de que há uma demanda crescente por apostas propulsoras de jogadores. No momento, isso se limita a apostas simples ou multiplicadas não correlacionadas, mas em outras áreas da Ásia os criadores de apostas estão se tornando mais comuns, sem ainda ter o impacto observado no resto do mundo. Um dos motivos para a adoção mais lenta dos criadores de apostas é a dificuldade de incluir apostas de Handicap Asiático em um criador de apostas devido à natureza dividida das bolas de um quarto e à frequência dos pushes. Há apenas um número limitado de fornecedores que lidam com isso de forma eficaz.
G3: Quais pontos de dados são mais importantes para manter os apostadores de futebol engajados?
JJ: A precisão e a velocidade são condições essenciais para manter o engajamento. Os apostadores querem ser pagos rapidamente, mas não querem sofrer clawbacks ou resultados anulados. Os widgets do quadro de estatísticas de front-end também são ferramentas úteis para manter os jogadores concentrados.
Cada vez mais, na Europa, vemos o interesse em monitorar as estatísticas individuais dos jogadores, principalmente no que se refere a chutes e chutes a gol, onde testemunhamos um grande aumento na popularidade do mercado. É fácil entender o motivo, pois essas métricas são fáceis de acompanhar e ocorrem com mais frequência do que os gols. Os mercados de chutes são agora a métrica de jogador mais popular, ultrapassando os marcadores de gols em muitos lugares.
G3: Que tendências emergentes você prevê para as apostas em basquete e futebol na Ásia nos próximos anos?
JJ: Com foco em Hong Kong, esperamos ver um grande interesse nas apostas em basquete, já que o Jockey Club as oferece pela primeira vez.
Imagino que a licença inclua os adereços de jogadores e, se for o caso, será um período empolgante de crescimento para o esporte em um mercado asiático importante. Também esperamos que os mercados de chutes de jogadores de futebol sejam adotados pelo Jockey Club, pois há um crescimento empolgante a ser alcançado com um produto mais amplo.
A Abelson Sports tem um outro acordo, ainda a ser anunciado, com uma empresa de plataforma asiática para fornecer toda a gama de adereços para jogadores. Isso reforça a noção de que há uma mudança em direção aos mercados de jogadores na região.
