Reuben Thomas, Director de Ventas de Abelson Info, centra su atención en la Saudi Pro League y se pregunta cómo los derechos de retransmisión, los datos exhaustivos y el compromiso de los jugadores van de la mano cuando se trata de competiciones emergentes.
Cristiano Ronaldo puso el balón en movimiento, luego fue Karim Benzema, y después siguió una avalancha de grandes nombres del fútbol de todas las grandes ligas europeas, demasiado atractivas para rechazarlas ha sido el atractivo de los suculentos contratos de la que seguramente es la liga más ambiciosa del fútbol mundial.
A primera vista, estas grandes estrellas parecían haber desaparecido de la faz de la tierra desde su traslado a Arabia Saudí. Y hasta hace poco, no se habría estado muy equivocado, dada la falta de cobertura de los partidos por parte de las audiencias internacionales.
Pero en el momento de escribir estas líneas, la Saudi Pro League ha anunciado un importante acuerdo de derechos audiovisuales con DAZN, que ofrecerá partidos en directo a los aficionados de Austria, Bélgica, Canadá, Alemania y el Reino Unido. También se han firmado importantes acuerdos con cadenas como Canal+ en Francia, La7 en Italia y Fox Sports en Estados Unidos. IMG se encargó de negociar estos acuerdos de distribución mundial para la próxima temporada 23/24, en la que más de 130 territorios podrán disfrutar de la acción de la liga en directo.
Los enormes desembolsos en grandes estrellas del fútbol no han sido, desde luego, la única inversión que el gobierno saudí ha realizado en el deporte, ¡sólo hay que preguntarle al golf o al boxeo! Tras no escatimar en gastos para intentar diversificar la economía del país y promover intereses en el extranjero, la principal preocupación del Reino en lo que respecta al deporte se ha hecho patente: la exposición.
Para los aficionados a este deporte y a estas estrellas del fútbol de alto nivel, el nuevo acuerdo con emisoras como DAZN es una gran noticia, ya que lleva la acción del fútbol saudí directamente a sus televisores. Pero para las casas de apuestas deportivas, ¿cuáles son las implicaciones? ¿Se traducirá la exposición adicional en una mayor actividad de apuestas en los mercados? Reuben Thomas, director de ventas de Abelson Info, confía en que así sea.
Abelson Info es especialista en soluciones de cuotas, datos y contenidos, y ofrece a muchas de las mayores casas de apuestas y empresas de medios de comunicación del mundo una amplia gama de productos y servicios, entre los que se incluye Televised and Streamed Sports. Este feed TSS ofrece listados globales de deportes en directo por televisión, streaming y plataformas digitales vinculadas directamente a los mercados de los clientes.
En pocas palabras, las casas de apuestas pueden utilizar TSS para determinar dónde pueden acceder los apostantes a la cobertura en directo de diferentes deportes y ligas de todo el mundo. Thomas cree que esto abrirá las puertas a las casas de apuestas para captar nuevas bases de jugadores.
Thomas explicó: "Este acuerdo de televisión con Arabia Saudí ha sido enorme para los aficionados al fútbol de todo el mundo. Cuando conocimos la noticia de los acuerdos de retransmisión de la liga, reaccionamos rápidamente enviando los detalles de todos los canales que iban a ofrecer esta nueva y emocionante oferta.
Nuestro equipo especializado recopila información de diferentes mercados de todo el mundo para establecer un calendario completo de emisiones de televisión en directo y cobertura de streaming. Cubrimos más de 1.100 canales y 10 proveedores de streaming, en 37 países de todo el mundo, una cifra que sigue creciendo.
Entregamos los detalles de la cobertura en directo a nuestros socios en función de sus preferencias locales y, dado el gran número de futbolistas de renombre que dan el salto a la Saudi Pro League, hemos observado un gran interés por parte de nuestros clientes en captar estas retransmisiones. Prevemos que los operadores promocionen los mercados de esta nueva competición destacada, ya que utilizan nuestros listados para ayudar a promocionar la acción y captar a los apostantes en juego".
Thomas tenía razón, varios operadores de apuestas deportivas ya han empezado a ampliar su cobertura de la Saudi Pro League. Ha observado un aumento de la demanda de datos de los jugadores, lo que ha dado lugar a una mejora de los mercados de apuestas sobre estadísticas de la liga.
Abelson Odds, la división de fijación de precios de Abelson Info, añadió recientemente la cobertura de la liga a su servicio de fijación de precios y liquidación de goleadores (GPS) y lo vendió inmediatamente a la mayoría de los clientes; la demanda es alta. También se han recibido numerosas solicitudes de cobertura saudí para la oferta de Abelson Player Incident Pricing & Settlement (PIPS), diseñada en colaboración con la empresa de inteligencia deportiva Twenty First Group. Pronto se pondrá en marcha para determinados partidos de la Pro League saudí.
El Director de Ventas continuó: "Desde que lanzamos nuestro servicio GPS allá por 2013, hemos sido el proveedor líder de la industria de mercados de apuestas relacionados con jugadores de fútbol, tanto para antes del partido como ahora en el juego. Pero hemos sido conscientes de que existe una demanda creciente de una gama mucho más amplia de mercados relacionados con los jugadores por encima de los tradicionales precios de los goleadores. Con los nuevos conjuntos de datos disponibles hay nuevas oportunidades ilimitadas para proporcionar al sector apuestas sobre estadísticas de jugadores, que es donde nació el producto PIPS.
"De las conversaciones con nuestros socios establecidos, hemos descubierto que los apostantes exigen cada vez más datos a la hora de evaluar las habilidades de cada jugador. Los apostantes sienten que conocen las características de los futbolistas". Los mercados de disparos y tiros a puerta son siempre populares, y Abelson también ofrece precios para asistencias, faltas, pases, entradas, fueras de juego y paradas. El cambio general del enfoque por equipos al enfoque por jugadores específicos y el auge de los productos betbuilder y fantasy no han hecho sino acelerar la evolución de nuestros productos".
"Los datos de los jugadores están cada vez más al alcance del público que ve fútbol, a través de las retransmisiones y los medios de comunicación, incluidos los canales sociales. Con los avances en la participación de los jugadores y el contenido de streaming, los jugadores serán cada vez más educados y comprometidos con estos datos, y posteriormente las ofertas de apuestas."
La Saudi Pro League no ha sido el único caso en el que Abelson Odds ha tenido que reaccionar rápidamente a los cambios.
En los últimos años, hemos visto cómo varios mercados, sobre todo en Latinoamérica, abrían sus puertas a un marco de juego regulado. Y con el continente enganchado al fútbol, no es de extrañar que la demanda del servicio GPS de Abelson se haya disparado.
Thomas prosiguió: "La apertura de nuevos mercados en Latinoamérica ha supuesto nuevas oportunidades. Abelson ha aprovechado nuestra amplia cobertura en la región para atraer a nuevas plataformas y operadores. En los dos últimos años hemos ampliado mucho nuestra cobertura en Latinoamérica: ofrecemos los precios de las dos primeras divisiones de Brasil y de las competiciones estatales, y también cubrimos las principales ligas de Argentina, Chile, Colombia, Ecuador y Perú. En total, ahora cubrimos 35 países y más de 140 competiciones.
De vuelta a la Saudi Pro League, Neymar es el último gran nombre en llegar a la ciudad, la Seleção tiene una base de fans brasileños leales, por no hablar de 200 millones de seguidores en Instagram, habrá demanda para verlo jugar en cualquier liga en la que juegue. Aquí es donde TSS puede ayudar.
En la actualidad, Abelson ha observado interés tanto por parte de clientes nuevos como de los ya existentes en lo que respecta a su servicio TSS. Y para Thomas, la salida al mercado de este producto es el complemento perfecto para las casas de apuestas.
Explicó que los productos de estimulación de apuestas como TSS, combinados con los servicios GPS y PIPS de alimentación de apuestas de Abelson, son rentables y ayudan a crear una sensación de familiaridad para los clientes de su región.
Abelson seguirá vigilando los próximos cambios en los derechos de los medios de comunicación y en la regulación de las apuestas para estar preparado ante la nueva demanda en nuevas regiones. Aportando a los apostantes la información que necesitan para saber dónde ver a sus jugadores favoritos, ¡y luego una gran cantidad de oportunidades de mercado para apostar por ellos!
