A medida que los creadores de apuestas siguen dando forma al futuro de las apuestas deportivas, Abelson Sports sube el listón con un enfoque centrado en el usuario. En esta entrevista exclusiva, Jeevan Jeyaratnam, Chief Betting Officer de Abelson Sports, explica cómo su último producto Bet Builder combina un diseño intuitivo, una profunda integración con el mercado de jugadores y funciones fáciles de usar para los operadores con el fin de impulsar la participación y satisfacer las expectativas cambiantes de los apostantes de hoy en día.
¿Qué diferencia al generador de apuestas de Abelson Sports de los productos existentes en el mercado, sobre todo en términos de participación del jugador y valor para el operador?
JJ: Nuestro generador de apuestas se centra en las oportunidades de apuestas más relevantes para los clientes y las presenta en un formato fácil de usar. Sabemos que a los clientes les gusta hacer apuestas preconfiguradas para reducir el tiempo necesario para apostar, por lo que les hemos dado prioridad en todo el producto. También sabemos que el compromiso con los mercados basados en el jugador es alto en los generadores de apuestas, por lo que hemos creado una interfaz de usuario que muestra todas las opciones de apuesta disponibles en una sola pantalla. Creemos que simplificar y hacer más intuitiva la realización de apuestas estimulará la participación y el volumen de negocio de un producto que ya ofrece grandes márgenes.
¿Puede explicarnos cómo se ha dado prioridad en el proceso de desarrollo a la experiencia del usuario y la presentación en el mercado?
JJ: La experiencia del usuario y la presentación en el mercado son fundamentales para el producto y guían todas las fases de su desarrollo. Aunque estas prioridades son más visibles en el diseño del front-end, también determinan la arquitectura del back-end. Por ejemplo, el sistema utiliza los mercados de entrada proporcionados por el operador para alinear las cuotas de los creadores de apuestas con las que ya ofrece el operador. También adopta las convenciones de denominación de equipos y jugadores del operador para garantizar la coherencia a los clientes. El objetivo es ofrecer a los usuarios un producto fácil de utilizar que se integre a la perfección en las apuestas deportivas del operador.
¿Cómo aprovecha Bet Builder su fuente de información Football Player Markets y qué ventajas ofrece esa integración a los operadores de apuestas deportivas?
JJ: Dado que los puntales de los jugadores son el núcleo del producto, es lógico confiar en fuentes de datos de la máxima calidad. El feed Football Player Markets de Abelson, en el que confían muchos de los principales operadores del sector, es la solución ideal para mostrar todo el potencial de un generador de apuestas.
Football Player Markets ofrece ahora hasta 56 mercados por jugador y partido, con una precisión de selección inigualable, una gestión avanzada de las plantillas y un historial probado de altos márgenes de rentabilidad. La integración del feed de Abelson permite a los operadores maximizar el valor de los accesorios de los jugadores, ya sea en un sportsbook estándar, en un iframe de bet builder o en una solución basada en API.
Más allá de ser una fuente de props de nivel premium, Football Player Markets también proporciona un acceso optimizado a una cartera en expansión de deportes, precios y datos de liquidación a través de un grupo curado de socios de terceros, incluyendo ALT Sports Data, nVenue, Pro League Network, Rimble y SailGP.
¿Por qué es importante que los operadores den prioridad y promuevan los productos Bet Builder orientados al jugador?
JJ: Los operadores siempre nos han dicho que los mercados centrados en el jugador son un éxito entre los clientes, especialmente en los productos de creación de apuestas. La posibilidad de combinar estos mercados con otros que parezcan realistas y generen cuotas combinadas más altas es una parte esencial de la experiencia de los creadores de apuestas.
Hemos mejorado esto en el front-end introduciendo pantallas de jugador dedicadas que muestran todas las opciones de apuesta disponibles para un solo jugador. Esto agiliza el proceso de creación de apuestas multiselección centradas totalmente en un jugador. Se trata de una experiencia sencilla e intuitiva para los clientes que desean crear apuestas centradas en un jugador, sin dejar de dar cabida a aquellos que prefieren incluir mercados a nivel de equipo.
Desde el punto de vista del marketing, los jugadores individuales son ahora tan populares, o más, que los equipos a los que representan. Este cambio convierte a las apuestas centradas en el jugador en una herramienta promocional eficaz, que ofrece a las marcas una forma atractiva de captar clientes y ofrecer una experiencia de producto acorde con la forma en que los aficionados siguen el deporte hoy en día.
¿Cómo ve la evolución del Bet Builder en términos de funcionalidad o expansión del mercado?
JJ: Nos comprometemos a evolucionar y ampliar continuamente nuestra oferta de productos analizando los datos, escuchando a nuestros socios y manteniéndonos a la vanguardia de las tendencias del sector. En particular, vemos grandes oportunidades en el crecimiento de los mercados basados en estadísticas, en eventos, equipos y jugadores, a medida que estos se vuelven más prominentes tanto en las fuentes de datos como en la cobertura mediática.
Uno de nuestros principales objetivos seguirá siendo la gestión inteligente y la presentación de un número cada vez mayor de mercados, garantizando que sigan siendo relevantes y fáciles de navegar para los usuarios. Desde un punto de vista técnico, estamos explorando activamente el uso del aprendizaje automático y la IA, especialmente en la generación de opciones de creación de apuestas predefinidas. Aprovechando los datos que recopilamos, pretendemos que estas sugerencias sean oportunas, atractivas y personalizadas. También estamos desarrollando una serie de funciones innovadoras que estamos deseando desvelar este año.
