A ascensão do futebol feminino é inegável, com torneios globais como a Copa do Mundo da FIFA e as Olimpíadas gerando um recorde de participação. Mas será que esse impulso pode se manter nas ligas nacionais?
Jeevan Jeyaratnam, Diretor de Apostas da Abelson Sports, Mike Forslund, Chefe de Vendas da Odds88, e Carlos Sabanza, Diretor de Patrocínio e Relações Públicas da Codere Online, exploram o crescente interesse em apostar no futebol feminino.
Os três líderes do setor exploram as tendências do mercado regional, as mudanças na demografia dos apostadores e as oportunidades e desafios que as casas de apostas esportivas enfrentam para expandir suas ofertas.
Insider Sport: Os grandes torneios internacionais, como a Copa do Mundo, impulsionaram um aumento significativo na atividade de apostas no futebol feminino, mas você está vendo esse envolvimento continuar nas ligas femininas nacionais? Você acha que isso está mudando ou evoluindo?
Jeevan Jeyaratnam: O futebol feminino é o segmento de crescimento mais rápido da nossa cobertura, e isso a partir de uma base baixa, portanto, sem dúvida, poderíamos esperar isso, mas, por outro lado, não havia garantia de que o interesse no futebol feminino decolaria como aconteceu.
No Reino Unido, o sucesso das Lionesses em nível de equipe nacional definitivamente se refletiu no aumento do interesse pela Superliga Feminina e pela Liga dos Campeões Feminina da UEFA. Os acordos com a TV aberta, também assinados devido ao fervor do apoio às Lionesses, ajudaram a colocar a WSL no centro das atenções.
Da mesma forma, o sucesso da equipe feminina dos EUA nas Olimpíadas de Paris 2024 ajudou a despertar um interesse significativo na principal liga doméstica dos EUA, a National Women's Soccer League (NWSL). Um novo contrato de TV de US$ 240 milhões ajudou a levar o jogo para a consciência do consumidor, bem como para suas TVs.
Mike Forslund: Faça uma reverência, Olga Carmona. Desempenhos excepcionais e o primeiro título da Espanha na Copa do Mundo Feminina de 2023 impulsionaram inegavelmente a atividade de apostas no futebol feminino, atraindo a atenção global.
No entanto, manter esse engajamento nas ligas nacionais continua sendo um desafio. Enquanto os eventos de alto nível geram picos de interesse, as competições domésticas geralmente enfrentam dificuldades com a visibilidade e a profundidade do mercado.
Dito isso, o cenário está evoluindo: maior cobertura da mídia, investimento e melhor disponibilidade de dados estão aumentando gradualmente as oportunidades de apostas. À medida que o engajamento dos torcedores aumenta e as casas de apostas expandem suas ofertas, as ligas femininas nacionais podem ter um interesse sustentado em apostas.
A chave está na promoção consistente, nas probabilidades competitivas e nos mercados inovadores que tornam o futebol feminino mais acessível aos apostadores durante todo o ano.
Carlos Sabanza: Sim, observamos que o interesse em apostar no futebol feminino vem crescendo, não apenas durante os principais torneios internacionais, como a Copa do Mundo, mas também nas ligas nacionais.
Acreditamos firmemente que essa tendência continuará a evoluir à medida que o futebol feminino ganhar mais visibilidade e popularidade. Nossa empresa vem apoiando o desenvolvimento do futebol feminino há anos e continuaremos a fazê-lo com o mesmo compromisso.
Um exemplo claro disso é que, a partir de meados de 2025, nos tornaremos o principal patrocinador do Rayadas, reforçando nossa dedicação ao crescimento e à profissionalização do esporte. Desde 2020, também estamos patrocinando a equipe feminina do Real Madrid.
IS: Vocês identificaram regiões ou dados demográficos específicos onde as apostas no futebol feminino estão crescendo mais rapidamente? Há mercados em que esse crescimento é mais acentuado do que em outros?
JJ: Não há dúvida de que os esportes femininos têm grande força nos EUA, onde ligas como a Women's National Basketball Association (WNBA) estão no horário nobre. O futebol feminino também está em ascensão; a NWSL, sem dúvida em parte devido a um aumento de 40 vezes no dinheiro da TV, experimentou um crescimento maciço nos valores das franquias.
De acordo com a Sportico e a Deloitte, o Kansas City Current deverá gerar US$ 36,3 milhões em 2024, em comparação com US$ 17,9 milhões do Barcelona, um dos principais times da Europa. Dito isso, a liga ainda não conseguiu impedir a fuga de talentos para a Europa, com a internacional americana Naomi Girma recentemente se juntando ao Chelsea por uma taxa recorde mundial de US$ 1,1 milhão.
Fora da Europa e dos EUA, o México tem uma proposta de futebol feminino cada vez mais forte e interessante em sua Liga MX Femenil. O México, louco por futebol, é o ambiente perfeito para uma nova liga, e a MX Femenil cresceu desde sua temporada inaugural em 2017, auxiliada pelos regulamentos da Liga MX, a principal liga masculina, que determina que todos os clubes que desejam participar da primeira divisão masculina devem ter uma equipe feminina na Liga MX Femenil.
Há um interesse correspondente em apostas aqui também, e Abelson poderia estar apoiando isso com artilheiros para a Liga MX Femenil no próximo ano.
MF: Como era de se esperar, estamos vendo que as apostas no futebol feminino estão crescendo rapidamente em regiões onde já existe um forte envolvimento dos torcedores e cobertura da mídia sobre o futebol.
A Europa, especialmente o Reino Unido, a Espanha e a Alemanha, teve um crescimento significativo devido a ligas nacionais com bom suporte e torneios de alto nível. A América do Norte, em grande parte e compreensivelmente, impulsionada pelo sucesso da NWSL e da USWNT, também está se expandindo. Os mercados emergentes da Ásia e da América do Sul estão se mostrando promissores à medida que aumenta o interesse pelo futebol feminino.
A demografia mais jovem e os apostadores socialmente conscientes estão alimentando esse crescimento, atraídos pela inclusão e qualidade crescente do esporte. À medida que mais casas de apostas se expandem, espera-se que esses mercados apresentem interesse contínuo em apostas.
CS: Sim, identificamos um crescimento significativo nas apostas em futebol feminino em determinados mercados. Estamos observando essa tendência há algum tempo no México, onde o interesse tem aumentado de forma constante. Além disso, na Espanha, esse crescimento está começando a tomar forma de maneira mais notável.
Entendemos que esse aumento é impulsionado, em grande parte, pela maior exposição do futebol feminino, graças, em parte, aos esforços de patrocinadores e emissoras, que desempenharam um papel fundamental no aumento da visibilidade e do alcance das competições.
Torcedores da Inglaterra durante a semifinal da Copa do Mundo Feminina da FIFA França 2019, partida de futebol entre Inglaterra e EUA, em 2 de julho de 2019, Estádio Groupama, Lyon, França.
IS: Os apostadores tradicionais de futebol estão expandindo suas atividades de apostas para incluir jogos femininos ou estamos vendo o surgimento de um novo público?
JJ: É difícil dizer com certeza a partir de nossa posição como fornecedor, mas suspeito que a resposta seja um pouco dos dois. O cenário ideal para as operadoras é que o futebol feminino atue como uma ferramenta de aquisição para impulsionar novas assinaturas.
Não há dúvida de que isso ocorrerá, mas também haverá vendas cruzadas para apostadores que querem apostar em jogos reais que também podem assistir. O futebol profissional da liga principal, de qualquer gênero, deve ter uma classificação mais alta do que a maior parte do restante dos produtos de futebol.
O fato de as imagens estarem disponíveis gratuitamente no ar e não limitadas à transmissão por meio dos aplicativos das casas de apostas significa que elas são acessíveis a todos, o que gerará seu próprio nível de interesse e envolvimento.
MF: Provavelmente um pouco dos dois, para ser honesto. Tendências ascendentes em todos os sentidos estão moldando o crescimento das apostas no futebol feminino. Os apostadores tradicionais de futebol estão expandindo gradualmente suas atividades para incluir jogos femininos, especialmente durante os principais torneios, quando a familiaridade com os times e as jogadoras aumenta.
No entanto, um novo público está definitivamente surgindo, e são apostadores e torcedores mais jovens e socialmente conscientes que acompanham exclusivamente o futebol feminino. O aumento da cobertura da mídia, a melhoria dos mercados de apostas e a crescente competitividade do esporte estão atraindo diversos grupos demográficos.
À medida que as casas de apostas melhoram as ofertas e promoções para jogos femininos, tanto os apostadores existentes quanto os novos provavelmente contribuirão para a expansão do cenário de apostas no esporte.
CS: Ambas as respostas são válidas. Os apostadores tradicionais de futebol estão de fato expandindo suas atividades de apostas para incluir jogos femininos, pois reconhecem a crescente competitividade e a qualidade do jogo feminino.
Ao mesmo tempo, também estamos vendo o surgimento de um novo público, atraído pela crescente visibilidade e cobertura da mídia sobre o futebol feminino. Esse aumento no interesse não se deve apenas ao apelo do esporte em si, mas também à maior exposição que o futebol feminino está recebendo, graças aos esforços de patrocinadores, emissoras e ao crescimento geral do jogo.
IS: Que tipos de apostas estão se mostrando mais populares?
JJ: Uma diferença importante que a Abelson Sports está trabalhando arduamente para mudar é a variedade e o tipo de mercados disponíveis nos jogos de futebol feminino em comparação com competições de nível semelhante no futebol masculino.
O futebol profissional feminino está em um estágio embrionário de desenvolvimento, mas as linhas de tendência, medidas por uma série de métricas, sugerem que o apelo é forte o suficiente para, no mínimo, igualar-se ao equivalente masculino em termos de mercados de apostas disponíveis.
Dentro dos mercados que já estão disponíveis para competições masculinas e femininas, não há distinção real em termos de popularidade, o que a Abelson Sports considerou significar que os mercados de artilheiros serão adições muito populares ao cânone do mercado.
MF: Falamos sobre apostas socialmente conscientes e não acho que os apostadores estejam vendo a experiência de apostar no futebol feminino de forma diferente da dos homens. As apostas tradicionais, como resultados de jogos, gols acima/abaixo, etc., continuam sendo as mais populares.
No entanto, os mercados específicos de jogadores, como o de artilheiro do primeiro gol e o de artilheiro de qualquer tempo, estão ganhando força à medida que a familiaridade dos torcedores com os jogadores aumenta. As apostas de handicap também estão aumentando, especialmente em partidas com grandes favoritos.
As apostas durante o jogo estão se mostrando particularmente envolventes, com os apostadores reagindo à dinâmica das partidas ao vivo com base na transmissão mais ampla do jogo feminino pela televisão. Além disso, as apostas baseadas em torneios, como os vencedores absolutos e os classificados para a fase de grupos, registram atividade significativa durante as principais competições.
CS: Os mercados mais comuns para nossos clientes tendem a ser quem vence, o total de gols e o resultado final. Na maioria dos territórios em que operamos, esses tendem a ser os mercados mais relevantes para nossos clientes.
IS: Quais são os maiores obstáculos na oferta de mercados de apostas em futebol feminino e quais são as oportunidades existentes para as casas de apostas esportivas envolverem melhor os apostadores nesse espaço?
JJ: O principal obstáculo, embora isso esteja mudando rapidamente, é a disponibilidade de dados para o jogo feminino. Para precificar com precisão os mercados de jogadores, precisamos analisar um elemento de dados históricos.
Para muitas ligas, especialmente as ligas semiprofissionais menores, os dados podem ser escassos. Isso significa que a precificação de competições como a NWSL pode ser complicada.
Isso, por si só, pode tornar as competições mais interessantes para se apostar do ponto de vista do apostador, pois pode haver muitas propostas de valor, enquanto o valor foi amplamente eliminado nas principais ligas masculinas, onde o processamento avançado de dados de enormes conjuntos de dados produz preços muito precisos.
A inclusão de mercados, como o de marcadores de gols, é uma ótima maneira de envolver os apostadores. Há muitas oportunidades de patrocínio para as operadoras no jogo feminino, e elas terão um custo significativamente menor do que os acordos de patrocínio semelhantes para os homens.
Temos muitos embaixadores do futebol masculino, mas não temos um número suficiente de embaixadoras do futebol feminino. Há algumas superestrelas no futebol feminino, e as operadoras poderiam fazer pior do que aproveitar a atração dessas estrelas.
MF: Embora estejamos observando um crescimento e uma melhoria graduais, em comparação com o futebol masculino, o futebol feminino ainda tem disponibilidade limitada de dados, menor liquidez de apostas e cobertura inconsistente da mídia.
Muitas casas de apostas esportivas têm dificuldade em definir probabilidades competitivas devido ao menor número de estatísticas históricas e aos menores volumes de apostas. No entanto, existem oportunidades para preencher essa lacuna. O aumento do investimento em análise de dados, a expansão da cobertura da mídia e as promoções personalizadas podem impulsionar o engajamento.
As casas de apostas esportivas podem aprimorar as ofertas introduzindo mais mercados em jogo, adereços de jogadores e conteúdo envolvente sobre o futebol feminino. A colaboração com as ligas para obter informações exclusivas e melhorar a visibilidade por meio de marketing direcionado pode atrair tanto apostadores tradicionais quanto um público novo e crescente de apostadores engajados.
CS: Como casa de apostas esportivas, os maiores obstáculos para oferecer mercados de apostas em futebol feminino incluem a falta de dados detalhados e estatísticas precisas, o que dificulta a criação de mercados sólidos e confiáveis.
Além disso, a cobertura limitada da mídia em comparação com os jogos masculinos pode afetar a visibilidade e o apelo aos apostadores. No entanto, há oportunidades significativas para envolver melhor os apostadores nesse espaço.
Com a crescente exposição na mídia e o patrocínio de ligas e equipes femininas, podemos oferecer uma variedade maior de mercados, incluindo apostas ao vivo, apostas prop e mercados mais especializados.
Além disso, ao trabalharmos mais de perto com emissoras e patrocinadores, podemos melhorar a visibilidade das partidas, o que, por sua vez, despertará maior interesse dos apostadores. A implementação de tecnologia avançada para acompanhar de perto o desempenho de jogadores e equipes também ajudará a criar probabilidades mais precisas e atraentes para os apostadores.
