El auge del fútbol femenino es innegable, con torneos mundiales como la Copa Mundial de la FIFA y los Juegos Olímpicos que impulsan una participación sin precedentes. Pero, ¿podrá mantenerse este impulso en las ligas nacionales?
Jeevan Jeyaratnam, Jefe de Apuestas de Abelson Sports, Mike Forslund, Jefe de Ventas de Odds88, y Carlos Sabanza, Director de Patrocinio y Relaciones Públicas de Codere Online, exploran el creciente interés por las apuestas en el fútbol femenino.
Los tres líderes del sector analizan las tendencias del mercado regional, los cambios demográficos de los apostantes y las oportunidades y retos a los que se enfrentan las casas de apuestas deportivas para ampliar su oferta.
Insider Sport: Los grandes torneos internacionales, como la Copa del Mundo, han impulsado un aumento significativo de la actividad de apuestas en el fútbol femenino, pero ¿continúa esa tendencia en las ligas femeninas nacionales? ¿Cree que esto cambiará o evolucionará?
Jeevan Jeyaratnam: El fútbol femenino es el segmento de nuestra cobertura que crece con mayor rapidez, y eso partiendo de una base baja, por lo que podría decirse que podíamos esperarlo, pero, por otro lado, no había garantías de que el interés por el fútbol femenino fuera a despegar como lo ha hecho.
En el Reino Unido, los éxitos de las Leonas en la selección nacional se tradujeron definitivamente en un mayor interés por la Superliga Femenina y la Liga de Campeones Femenina de la UEFA. Los acuerdos de televisión en abierto, firmados también gracias al fervor de apoyo a las Leonas, han contribuido a situar la WSL en la conciencia general.
Del mismo modo, el éxito del equipo femenino de Estados Unidos en los Juegos Olímpicos de París 2024 ha contribuido a despertar un gran interés por la principal liga nacional estadounidense, la National Women's Soccer League (NWSL). Un nuevo contrato de televisión de 240 millones de dólares ha contribuido a que este deporte llegue a la conciencia de los consumidores, así como a sus televisores.
Mike Forslund: Saluda, Olga Carmona. Las excepcionales actuaciones y el primer título de España en la Copa Mundial Femenina 2023 han impulsado innegablemente la actividad de las apuestas en el fútbol femenino, atrayendo la atención mundial.
Sin embargo, mantener ese interés en las ligas nacionales sigue siendo un reto. Mientras que los eventos de alto nivel generan picos de interés, las competiciones nacionales suelen tener problemas de visibilidad y profundidad de mercado.
Dicho esto, el panorama está evolucionando: la mayor cobertura mediática, la inversión y la mayor disponibilidad de datos están mejorando gradualmente las oportunidades de apuestas. A medida que aumente la participación de los aficionados y las casas de apuestas amplíen su oferta, las ligas femeninas nacionales podrían ser objeto de un interés sostenido en las apuestas.
La clave reside en una promoción constante, cuotas competitivas y mercados innovadores que hagan el fútbol femenino más accesible a los apostantes durante todo el año.
Carlos Sabanza: Sí, hemos observado que el interés por las apuestas en el fútbol femenino ha ido creciendo, no sólo durante los grandes torneos internacionales como el Mundial, sino también en las ligas nacionales.
Creemos firmemente que esta tendencia seguirá evolucionando a medida que el fútbol femenino gane más visibilidad y popularidad. Nuestra empresa lleva años apoyando el desarrollo del fútbol femenino, y seguiremos haciéndolo con el mismo compromiso.
Un claro ejemplo de ello es que, a partir de mediados de 2025, nos convertiremos en el patrocinador principal de Rayadas, reforzando nuestra dedicación al crecimiento y profesionalización de este deporte. Desde 2020, patrocinamos también al equipo femenino del Real Madrid.
IS: ¿Han identificado regiones o grupos demográficos concretos en los que las apuestas sobre fútbol femenino crezcan con mayor rapidez? ¿Hay mercados en los que este crecimiento sea más pronunciado que en otros?
JJ: No cabe duda de que el deporte femenino tiene un gran tirón en Estados Unidos, donde ligas como la Asociación Nacional de Baloncesto Femenino (WNBA) son de máxima audiencia. El fútbol femenino también está en alza; la NWSL, sin duda en parte debido a un aumento de 40 veces en el dinero de la televisión, ha experimentado un crecimiento masivo en el valor de las franquicias.
Según Sportico y Deloitte, se esperaba que el Kansas City Current generara 36,3 millones de dólares en 2024, frente a los 17,9 millones del Barcelona, uno de los mejores equipos de Europa. Dicho esto, la liga aún tiene que frenar la fuga de talentos a Europa, con la internacional estadounidense Naomi Girma fichando recientemente por el Chelsea por la cifra récord de 1,1 millones de dólares.
Fuera de Europa y Estados Unidos, México tiene una propuesta de fútbol femenino cada vez más fuerte e interesante en su Liga MX Femenil. El México futbolero es un entorno perfecto para una nueva liga y la MX Femenil ha crecido desde su temporada inaugural en 2017, ayudada por las regulaciones de la Liga MX, la primera división masculina, que establecen que cada club que quiera participar en la primera división masculina debe alinear un equipo femenino respectivo en la Liga MX Femenil.
Aquí también hay un interés correspondiente en las apuestas, y Abelson podría apoyarlas con goleadoras para la Liga MX Femenil del año que viene.
MF: Como era de esperar, estamos viendo que las apuestas en el fútbol femenino crecen rápidamente en las regiones que ya cuentan con una gran afición y cobertura mediática del fútbol.
Europa, en particular el Reino Unido, España y Alemania, ha experimentado un crecimiento significativo gracias a ligas nacionales bien apoyadas y torneos de alto nivel. Norteamérica, en gran parte y comprensiblemente impulsada por la NWSL y el éxito de la USWNT, también se está expandiendo. Los mercados emergentes de Asia y Sudamérica se muestran prometedores a medida que aumenta el interés por el fútbol femenino.
Los grupos demográficos más jóvenes y los apostantes con conciencia social están impulsando este crecimiento, atraídos por la inclusividad del deporte y su creciente calidad. A medida que se amplíen las casas de apuestas, se espera que estos mercados sigan suscitando interés.
CS: Sí, hemos detectado un crecimiento significativo de las apuestas sobre fútbol femenino en determinados mercados. Llevamos tiempo observando esta tendencia en México, donde el interés no ha dejado de aumentar. Además, en España, este crecimiento está empezando a tomar forma de manera más notable.
Entendemos que este auge se debe en gran medida a la mayor exposición del fútbol femenino, gracias en parte a los esfuerzos de patrocinadores y emisoras, que han desempeñado un papel clave en el aumento de la visibilidad y el alcance de las competiciones.
Aficionados de Inglaterra durante la Copa Mundial Femenina de la FIFA Francia 2019, partido de fútbol de semifinales entre Inglaterra y Estados Unidos el 2 de julio de 2019 Groupama Stadium Lyon Francia.
IS: ¿Están los apostantes de fútbol tradicionales ampliando su actividad de apuestas para incluir los partidos femeninos, o estamos asistiendo a la aparición de un nuevo público?
JJ: Es difícil decirlo con certeza desde nuestra posición de proveedores, pero sospecho que la respuesta es un poco de ambas cosas. Lo ideal para los operadores es que el fútbol femenino actúe como herramienta de captación de nuevos abonados.
No hay duda de que habrá algo de eso, pero también habrá ventas cruzadas a jugadores que quieran apostar en partidos reales que también puedan ver. El fútbol profesional de primera división, de cualquier género, debería estar por encima de gran parte del resto de la cola de productos futbolísticos.
El hecho de que las imágenes estén disponibles en abierto y no limitadas al streaming a través de las aplicaciones de las casas de apuestas significa que es accesible para todos, y eso generará su propio nivel de interés y compromiso.
MF: Probablemente un poco de ambas, para ser sincero. Las tendencias al alza en ambos sentidos están determinando el crecimiento de las apuestas de fútbol femenino. Los apostantes de fútbol tradicionales están ampliando gradualmente su actividad para incluir partidos femeninos, especialmente durante los grandes torneos, en los que aumenta la familiaridad con los equipos y las jugadoras.
Sin embargo, está surgiendo definitivamente un nuevo público, y se trata de apostantes y aficionados más jóvenes y con conciencia social que siguen exclusivamente el fútbol femenino. El aumento de la cobertura mediática, la mejora de los mercados de apuestas y la creciente competitividad de este deporte están atrayendo a diversos grupos demográficos.
A medida que las casas de apuestas mejoren sus ofertas y promociones para los partidos femeninos, es probable que tanto los apostantes actuales como los nuevos contribuyan a la expansión del panorama de apuestas de este deporte.
CS: Ambas respuestas son válidas. Los aficionados al fútbol tradicional están ampliando su actividad de apuestas para incluir partidos femeninos, ya que reconocen la creciente competitividad y calidad del fútbol femenino.
Al mismo tiempo, estamos asistiendo a la aparición de un nuevo público, atraído por la creciente visibilidad y cobertura mediática del fútbol femenino. Este aumento del interés no sólo se debe al atractivo del deporte en sí, sino también a la mayor exposición que está recibiendo el fútbol femenino, gracias a los esfuerzos de los patrocinadores, las emisoras y el crecimiento general del juego.
IS: ¿Qué tipos de apuestas son las más populares?
JJ: Una diferencia clave que Abelson Sports se esfuerza por cambiar es la variedad y el tipo de mercados disponibles en los partidos de fútbol femenino frente a competiciones de nivel similar en el fútbol masculino.
El fútbol profesional femenino se encuentra en una fase embrionaria de su desarrollo, pero las líneas de tendencia, medidas por una serie de métricas, sugieren que el atractivo es lo suficientemente fuerte como para al menos igualar al equivalente masculino en términos de mercados de apuestas disponibles.
Dentro de los mercados que ya están disponibles para las competiciones masculinas y femeninas, no hay una distinción real en términos de popularidad, lo que Abelson Sports ha interpretado como que los mercados de goleadores serán adiciones muy populares al canon del mercado.
MF: Ya hemos hablado de las apuestas con conciencia social, y no creo que los apostantes vean la experiencia de apostar en el fútbol femenino de forma diferente a la de los hombres. Las apuestas tradicionales, como los resultados de los partidos, los goles de más o de menos, etc., siguen siendo las más populares.
Sin embargo, los mercados específicos de jugadores, como el del primer goleador y el del goleador en cualquier momento, están ganando adeptos a medida que aumenta la familiaridad de los aficionados con los jugadores. Las apuestas de hándicap también están aumentando, sobre todo en partidos con grandes favoritos.
Las apuestas en directo están resultando especialmente atractivas, ya que los apostantes reaccionan a la dinámica de los partidos en directo gracias a la mayor difusión del fútbol femenino. Además, las apuestas basadas en torneos, como los ganadores absolutos y los clasificados para la fase de grupos, registran una actividad significativa durante las grandes competiciones.
CS: Los mercados más habituales para nuestros clientes suelen ser quién gana, el total de goles y el resultado final. En la mayoría de los territorios en los que operamos, estos suelen ser los mercados más relevantes para nuestros clientes.
IS: ¿Cuáles son los mayores obstáculos a la hora de ofrecer mercados de apuestas de fútbol femenino, y qué oportunidades existen para que los sportsbooks atraigan mejor a los apostantes en este espacio?
JJ: El principal obstáculo, aunque está cambiando rápidamente, es la disponibilidad de datos sobre el fútbol femenino. Para valorar con precisión los mercados de jugadoras, necesitamos analizar un elemento de datos históricos.
Para muchas ligas, sobre todo las ligas de enlace o las ligas semiprofesionales más pequeñas, pueden faltar datos. Por eso, fijar el precio de competiciones como la NWSL puede resultar complicado.
Esto en sí mismo podría hacer que las competiciones sean más interesantes para apostar desde el punto de vista del apostante, ya que puede haber muchas propuestas de valor, mientras que el valor se ha erosionado en gran medida en las principales ligas masculinas, donde el procesamiento avanzado de datos de enormes conjuntos de datos produce precios muy precisos.
Añadir mercados, como el de los goleadores, es una buena forma de atraer a los apostantes. Hay muchas oportunidades de patrocinio para los operadores en el fútbol femenino, con un coste significativamente menor que el de los acuerdos de patrocinio similares para hombres.
Tenemos muchos embajadores masculinos del fútbol, pero pocas embajadoras femeninas. En el fútbol femenino hay superestrellas, y los operadores podrían hacer algo peor que aprovechar el tirón de estas estrellas.
MF: Aunque estamos asistiendo a un crecimiento y una mejora graduales, en comparación con el fútbol masculino, el fútbol femenino sigue teniendo una disponibilidad de datos limitada, una menor liquidez en las apuestas y una cobertura mediática incoherente.
Muchas casas de apuestas deportivas tienen dificultades para establecer cuotas competitivas debido a la escasez de estadísticas históricas y al menor volumen de apuestas. Sin embargo, existen oportunidades para salvar esta distancia. Una mayor inversión en análisis de datos, una mayor cobertura mediática y promociones a medida pueden impulsar la participación.
Las casas de apuestas deportivas pueden mejorar su oferta introduciendo más mercados en juego, accesorios para las jugadoras y contenidos atractivos sobre el fútbol femenino. Colaborar con las ligas para obtener información exclusiva y mejorar la visibilidad a través del marketing dirigido puede atraer tanto a los apostantes tradicionales como a un público nuevo y creciente de apostantes comprometidos.
CS: Como casa de apuestas deportivas, los mayores obstáculos a la hora de ofrecer mercados de apuestas de fútbol femenino incluyen la falta de datos detallados y estadísticas precisas, lo que dificulta la creación de mercados sólidos y fiables.
Además, la limitada cobertura mediática en comparación con los partidos masculinos puede afectar a la visibilidad y al atractivo para los apostantes. Sin embargo, existen oportunidades significativas para captar mejor a los apostantes en este espacio.
Con la creciente exposición mediática y el patrocinio de las ligas y equipos femeninos, podemos ofrecer una mayor variedad de mercados, incluidas apuestas en directo, apuestas de utilería y mercados más especializados.
Además, al colaborar más estrechamente con los organismos de radiodifusión y los patrocinadores, podemos mejorar la visibilidad de los partidos, lo que a su vez suscitará un mayor interés entre los apostantes. La aplicación de tecnología avanzada para seguir de cerca el rendimiento de los jugadores y los equipos también ayudará a crear cuotas más precisas y atractivas para los apostantes.
