Simon Temple, Director de Operaciones de Abelson Info, revela cómo "pequeños retoques" han dado nueva vida al servicio de fijación de precios y liquidación Goalscorer de la empresa.
Teniendo en cuenta la plétora de vías ya exploradas en las apuestas deportivas, puede parecer difícil ver de dónde puede venir la innovación.
Sin embargo, como confirma este número de iNTERGAMINGi, la innovación no tiene por qué adoptar la forma de un nuevo producto. Esos momentos de luz pueden ser una nueva forma de pensar que abre nuevas oportunidades, como ha ocurrido últimamente en Abelson Info.
La empresa de apuestas deportivas ha introducido integraciones de terceros para su servicio de Fijación de Precios y Liquidación de Goles (GPS), firmando tres acuerdos de este tipo con Pro League Network, Rimble y ALT Sports Data, respectivamente.
"Nuestra ambición es ayudar a otros proveedores a afianzarse en el sector y, sin duda con los socios que ya hemos contratado, ver cómo nuevos y emocionantes deportes despiertan aún más interés".
ABRIR NUEVAS PUERTAS
Simon Temple, director comercial de Abelson Info, admite que la empresa no se propuso asociarse con terceros. Más bien, la idea surgió durante una sesión interna centrada en mejorar el alcance de los productos de Abelson.
"Aunque la popularidad de los mercados detallados de jugadores de fútbol sigue creciendo, nos dimos cuenta de que no podíamos afianzarnos en estos mercados de la misma manera que lo hemos hecho con nuestros precios por goleador", explica.
Esto se debió al bloqueo tecnológico al que se enfrentó la empresa, que impidió una prestación de servicios "completa y sin fisuras".
Por ello, los talleres de la empresa identificaron "pequeños retoques" en el formato de mensajes GPS de Abelson que permitirían incluir dichos mercados de apuestas a través del mismo formato de alimentación, lanzado en la temporada baja.
"Habiendo introducido esa flexibilidad adicional en la estructura de los piensos, fue un pequeño paso reconocer que otros proveedores del sector se enfrentaban al mismo bloqueo y que, si sus precios y liquidaciones podían manipularse para ajustarse a este nuevo formato, se abriría una vía integrada más rápida al mercado para los socios potenciales", resume Temple.
ATASCARSE EN
La siguiente etapa, cuenta Temple, consistió en compartir talleres tecnológicos con posibles clientes para averiguar cómo podían ajustar sus productos para empezar a aprovechar las integraciones existentes de Abelson.
"La función del servicio GPS consiste simplemente en proporcionar el formato general de los mensajes", explica Temple. "Esto permite a nuestros clientes de GPS reutilizar sus procesadores de mensajes Abelson existentes para consumir otros deportes y mercados, con lo que la integración de un nuevo socio se convierte en un simple esfuerzo tecnológico".
"Además, como todos los mensajes llegan a través de Abelson, cualquier protocolo de red y de seguridad necesario ya está implantado desde nuestra actual prestación de servicios".
ÉXITO DE PLN
La primera asociación anunciada de este modo con Abelson fue con Pro League Network (PLN). Las apuestas en su gama de deportes se integrarán con los sistemas de datos de Abelson para proporcionar líneas y datos, respondiendo a los movimientos del mercado y a la evolución de cada competición.
"Pro League Network está tan entusiasmada como nosotros con el potencial de esta asociación", afirma Temple. Con más del 35 por ciento de las audiencias de sus ligas deportivas actualmente fuera de Estados Unidos, la expansión de su contenido hecho para las apuestas en nuevos territorios es un objetivo actual, y estamos muy contentos de que Abelson pueda apoyar esa expansión a través de nuestras integraciones con operadores globales".
Espero que el str33t (baloncesto callejero 3 contra 3) sea especialmente atractivo en Europa, y PLN se beneficiará de un acceso casi inmediato a la base de clientes de Abelson".
"Abelson también está viendo ya aspectos positivos de la asociación, con un aumento de la notoriedad de la marca en Estados Unidos gracias a los anuncios tanto de la PLN como de otras asociaciones, lo que pone aún más de relieve nuestro producto futbolístico en una región en la que estamos centrados en ampliar nuestro alcance."
RIMBLE PRÓXIMO
La siguiente empresa que aprovechó el replanteamiento de Abelson fue Rimble, proveedor de cuotas y mercados de apuestas. Abelson Info incluirá los apoyos a jugadores de Rimble, destacando estadísticas relacionadas con los deportes electrónicos, como asesinatos, asistencias y remates de cabeza en League of Legends y Valorant. Para las apuestas de cricket, se ofrecerán estadísticas de carreras, wickets y porcentajes de strike.
"Puede que no haya tantas similitudes obvias entre el fútbol y los deportes electrónicos, pero tanto nuestros mercados de jugadores de fútbol como la cobertura de deportes electrónicos de Rimble tienen sus propios nichos dentro del hábitat de las apuestas, ofertas de mercado que es mejor subcontratar a los expertos", afirma Temple.
"El hecho de que Rimble fuera específicamente un proveedor de esports no se tuvo en cuenta a la hora de acordar la asociación. Aunque sabemos por consultas anteriores que los esports atraen a muchos -y estamos muy contentos de estar en condiciones de apoyar esa prestación-, nuestro enfoque de las asociaciones con terceros desde el principio es que debe estar abierto a cualquiera."
¿UN PUNTO DE INFLEXIÓN?
Desde el punto de vista tecnológico, Temple espera que las nuevas asociaciones puedan resolver un "quebradero de cabeza" y "agilizar" las integraciones para los clientes.
Pero desde un punto de vista práctico, lo más importante es que "los deportes emocionantes susciten aún más interés" y ayudar a los proveedores a afianzarse en el sector.
"Junto a los socios ya mencionados, me complace anunciar que ALT Sports Data, líder con sede en San Diego en datos comerciales y de consumo para deportes de acción, alternativos y emergentes, ya está disponible a través de Abelson con seis deportes diferentes, a los que seguirán otros", concluye Temple.
"También tenemos otro acuerdo que anunciaremos en breve, así que estad atentos.
"Cada nuevo socio de piensos refuerza los argumentos a favor de la integración de un operador, y mi ambición personal para este proyecto es poder anunciar un nuevo cliente que integre la oferta de piensos de Abelson, para poder contar con varios socios desde el principio.
